- Ungdommene er medietrette

Av: Jens Egil Heftøy

De senere årene har ungdomsgenerasjonens medieforbruk satt en støkk i tradisjonelle medier. Eksplosjonen av tjenester som Facebook, Youtube og Messenger har fått også norske mediehus til å satse stort på lignende tjenester. Minst like bekymringsfullt har det vært at unge brukere kombinerer flere plattformer samtidig.

Blitt for mye
Nå viser nye tall at ungdommen synes å ha gå litt lei.

- Veksten til Facebook og andre nettsamfunn er mindre enn før, det er stagnasjon for ulovlig nedlasting av film og musikk, Microsoft bekrefter at Messenger-bruken synker og avansert mobilbruk står stille, sa trendanalytiker Ole Petter Nyhaug i Synovate på en konferanse i dag.

I fjor advarte Nyhaug på den samme konferansen mot at ungdommens dobbeltbruk av medier var en stor utfordring for kommersielle tv-kanaler.

Les også: Advarer tv-annonsørene

Trendanalytikeren mener veksten nå stopper opp fordi det har blitt for mange plattformer og tjenester å forholde seg til på for kort tid.

- De trenger rett og slett en pause. Jeg tror ikke på en nedgang, men veksten stopper opp. Kanskje et par-tre år og så kommer en virkelig boom igjen, sier Nyhaug.

Det er spesielt de to siste årene at veksten i nye mediekanaler har økt dramatisk. Veksten minner litt om dotcom-boomen ved årtusenskiftet, men trendanalytikeren tror ikke på en tilsvarende avslutning med krasj.

- Den gang var det jo finansielle grunner til at det havarerte. Denne gang er det brukerne som sier stopp. De trenger litt tid til å rydde litt i kommunikasjonsbruken sin. For eksempel om de trenger å ha 400 venner på Facebook, sier Nyhaug.

(Artikkelen fortsetter under bildet).

Nok er nok: Nye tall viser at ungdommen synes å ha gå litt lei av multimedietjenester, ifølge trendanalytiker Ole Petter Nyhaug.

Lukker seg inne
Norske mediehus har fulgt opp ungdommens mediebruk med storsatsinger på digitale plattformer. Så godt som alle mediehusene har enten etablert eller jobber med både nett-tv, radio og ulike former for sosiale nettverk.

Selv om tjenester som Facebook og Nettby har vokst seg enorme, mener trendanalytikeren at mindre tjenester vil vokse frem, på bekostning av de store.

Nyhaug viser til at nettsamfunnene følger trenden med nisjekanaler, der man treffer personer med de samme interesser og bakgrunn som en selv. Det skjer også en "klikkdanning" innen de store samfunnene. Det siste året har Facebooks brukere fått tilgang til stadig færre av nettsamfunnets medlemmer. I dag er det bare 0,5 prosent av profilene som ligger åpent.

- Ungdommen hegner mer om seg selv enn før og lukker andre ute, sier Nyhaug.