- Radio Norge starter på null

Av: Hans Hjellemo

Markedsføringsskytset består i første omgang av en utendørskampanje i 19 byer. I dag går Radio Norge også på lufta med en reklamefilm på TV 2 og TVNorge, som skal fortelle folk om Norges nye radiostasjon.

- Vi starter på sett og vis på null med Radio Norge. Fordelen er at vi selv kan bygge opplevelsene og verdiene inn i det nye navnet. Radio Norge er et godt, fint navn. Vi har vært opptatt av å finne et navn som skal gjenspeile det vi skal gjøre med radioen og hva vi vil med stasjonen, sier Bente Klemetsdal til Kampanje.

I dag klokken 12.00 gikk den nye radioen på lufta med ny profil og nytt sendeskjema.

Les også: TV 2 og TVNorge leverer nyheter

Les også: Kanal 24 blir Radio Norge

- Som landets eneste radio skal vi ha nyheter hver halve time. Vi har også funnet frem til en bred musikkmiks med stor variasjon, med musikk fra 1970-, 1980- og 1990-tallet, i tillegg til dagens musikk. Begge deler er en konsekvens av de strategiske innspillene vi har fått gjennom kampanjen «Norge bestemmer», sier Klemetsdal.

Les også: NRK om Radio Norge: - Absolute Music

Kunden bestemmer
Men Klemetsdal har også kjørt sin egen kampanje mot mediebyråene kalt «Kunden bestemmer».

- Her har vi bedt mediebyråene mene noe om annonseproduktene de skal kjøpe, og organisasjonen vår i forhold til de som skal selge. Her har vi også fått bra tilbakemeldinger, sier Klemetsdal.

- I kampanjen «Norge bestemmer» fikk vi endel tydelige svar som ga oss noen strategiske innspill. I forhold til navnet var vi ganske tidlig tydelige på at vi ikke ønsket å fortsette med Kanal 24. Nå har vi funnet et godt navn som underbygger det vi vil. Og selv om vi starter på null kan vi fylle det med det innholdet vi vil i forhold til hva vi ønsker Radio Norge skal være, sier Klemetsdal.

- Vi startet dette arbeidet for 30 dager siden, og jeg er stolt av den gjengen som har gjennomført navneskiftet og profilendringen på denne korte tiden, sier hun.

- Og hvor ligger lyttertallene om ett år fra nå?

- Det får du meg ikke til å si noe om. Jeg tar ikke en Jagland og snakker heller ikke om kvinne 32, sier Bente Klemetsdal.

- Lite moderne
Hos mediebyråene Inititative Universal er førsteinntrykket til tv- og radiosjef, Christian Sørlie, følgende etter fire timer med lytting til og fra i går:

- De satser veldig på de 16 prosentene som stemte på rockelåter fra 80 og 90-tallet. Det kan virke som om de satser på en målgruppe mellom 30 og maks 50 år og at det er enda mer fokus på menn. Det er i hvertfall det inntrykket jeg sitter igjen med etter fire timer til og fra-lytting i dag, sier Sørlie.

Sørlie mener at der Kanal 24 var en dårlig kopi av P4, så kan det virke som Radio Norge prøver å få en egen identitet.

- Men om den nye identiteten er riktig er for tidlig å si. Umiddelbart kan de virke litt lite moderne i musikkvalget til å favne så bredt som de ønsker. De kan komme til å skremme bort de under 30, sier Sørlie.

- Hva sier du som reklamekjøper?

- Vi må se noen endringer i lyttertallene før vi vil foreta oss noen endringer i kanalmiksen. Men med en markedsandel på litt over tre prosent kan det kanskje bare gå en vei og det er oppover, sier Sørlie.

- Hvor høyt må Radio Norge?

- Klarer de i løpet av årets andre kvartal en markedsandel på over fem prosent har de gjort en bra jobb. Det høres lite ut, men det er tøft. Klarer de over fem prosent innen 31. juni stiller jeg med en champagne på Bente Klemetsdals kontor, sier Sørlie.

Stusser over navnet
I mediebyrået Carat Norge er administrerende direktør Eldar Skylstad ogå avventende.

- Vi tror ikke at et navneskifte var det viktigste å ta tak i nå. Men jeg har forståelse for at Kanal 24 hadde en bagasje som ikke er positiv, og at et navneskifte kan være positivt og nødvendig. Likevel stusser jeg over at de har valgt et så generisk navn som de må bruke en god del penger på å markedsføre, sier Eldar Skylstad til Kampanje.

Skyldstad stusser også over at de har lagt seg så tett opptil P4. Her skiller altså Carat og IUMs radioanalyse lag.

- Med det nye navnet legger de seg tett opp til P4s etablerte posisjon som P4 Radio Hele Norge. Denne posisjonen røvet P4 kløktig til seg da konsesjonen gikk til Kanal 24, sier Skylstad.

- Fokuset blir litt rart. Jeg ville heller ha konsentrert meg om å lage en distinkt annerledes kanalprofil, sier han.

- Nyheter hver halve time og musikk fra 1970-, 1980-, og 1990-tallet er det tilstrekkelig?

- Det er grunn til å spørre seg hvor nytt dette blir. Hvor ofte trenger vi forresten nyheter når nettet oppdaterer oss hele tiden. Det er jo grunn til å spørre seg om hva SBS Radio faktisk har kjøpt. Det kan se ut som om de har kjøpt en konsesjon som ikke er så gullkantet som Valgerd Svarstad Haugland trodde en gang, sier Eldar Skylstad.