TV3 drar inn flere reklame-millioner

Av: Knut Kristian Hauger

I går kunne Modern Times Group legge frem nok et rekordresultat. Overskuddet før skatt for årets tre første måneder endte på 583 millioner svenske kroner, opp fra tilsvarende resultat i 2007 på 467 millioner svenske kroner.

Les også: Sterke tall fra MTG

Betal-tv best...
Her bidro tv-divisjonene Viasat Broadcasting med et driftsoverskudd på 596 millioner svenske kroner. Bryter en opp disse tallene i betal-tv og reklame-tv i Norden, ser en at betal-tv bidrar mest.

Betal-tv-virksomheten til MTG hadde et driftsoverskudd på 157 millioner kroner, mens reklame-tv-virksomheten hadde et overskudd på 151 millioner kroner.

... men reklame-tv øker mest
Men det er mest fart i reklame-tv-virksomheten. Driftsoverskuddet på reklame-tv-kanalene økte med 37 prosent for årets første kvartal, mens betal-tv-delen økte med seks prosent.

Ser er en på salget av tv-reklame for de skandinaviske TV3-kanalene, hentet MTG inn 808 millioner svenske kroner på reklamesalg for årets tre første måneder. Det var en økning på 13 prosent sammenlignet med første kvartal i 2007.

MTGs skandinaviske reklame-kanaler økt salget av tv-reklame med 95 millioner kroner i årets første kvartal.

Styrker seg i Norge
I raporten skriver MTG at inntektsveksten skyldes økte markedsandeler i alle de tre skandinaviske markedene.

- Jeg kan bare istemme det som står i rapporten, og føler at vi har bidratt positivt i et marked som var litt trøblete i oppstarten av året. Nå ser det ut til å ha løsnet litt for tv, men dette har sammenheng med det tv-industrien generelt slet med i fjor på denne tiden i forhold til underleveranser, sier TV3-sjef Lasse Kokvik.

Les også: TV3 stjeler seere fra NRK

MTG trekker også frem hvordan selskapets tv-kanaler som TV3 og Viasat 4 selges som en pakke i markedet for tv-reklame.

- Det gjør det mulig for konsernet å optimalisere varelageret ved å levere tydelig differensierte seergrupper og økt rekkevidde for reklamekjøperne, skriver selskapet i rapporten.

Viasat4 koster
Selskapet kan videre fortelle at driftskostnadene økte med ni prosent til 657 millioner svenske kroner. Kostnadsveksten forklares blant annet med satsingen på den nye reklame-tv-kanalen til MTG i Norge, Viasat 4. Men Albrecht er fornøyd med den nye kanalen.

- Den kombinerte kommersielle seerandelen for Viasats norske kanaler økte betydelig løpet av kvartalet og både TV3 og Viasat 4 kunne vise til høyere seerandeler. I mars kunne de norske kanalene som mediehus for første gang vise til høyere kommersielle seerandeler enn konkurrentenn SBS ProSiebens kanaler i det nasjonale universet. Viasats norske virksomhet økte sin andel i reklamemarkdet i løpet av kvartalet, melder MTG.

Les også: Ikke skremt av TV3

- Banebrytende avtale
Avtalen mellom Viasat og Canal Digital om å utveksle kanaler og dermed oppheve kanaleksklusiviteten som i Norge har omfattet TV3, TVNorge og TV 2 omtales også. MTGs toppsjef kaller avtalen for «banebrytende».

- Denne forandringen øker TV3s penetrasjon i Norge betydelig, skriver MTG.

Les også: MTG får endelig TV 2

Les også: Telenor og MTG bytter kanaler

- Hvordan har den store satellitt-tv-avtalen og kanalbyttene slått ut for TV3?

- Vi har klart å ta gode andeler etter at vi var å finne på Canal Digitals satellitt-tv-platform, men var også på god vei før dette inntraff. Nå er vi optimistiske med tanke på fremtiden. Det er også gledelig å se den fremgangen Viasat 4 har hatt, sier Kokvik.