Slik avgjøres kampen om tv-fotballen

Av: Knut Kristian Hauger

Den siste uken har det i TV 2-leiren ute på Fornebu og hos det svenske mediekonsernet Modern Times Group vært regnet knallhardt for å finne den rette verdien på de vel 20 pakkene som Norges Fotballforbund (NFF) og Norsk Toppfotball (NTF) har lagt ut for salg i det norske markedet.

Les også: Deadline 13. mai for fotball-salget

Penger ikke alt
Men det er ikke bare pengene alene som avgjør hvilke aktører som får tilslaget. Kampanje kan i dag avsløre hvilke kriterier som NFF og NTF har satt opp for å sile de ulike budene.

- Det ligger i grunnlaget en rekke utvalgskriterier som vi har listet. Alle budene som kommer inn vil bli vurdert opp mot disse kriteriene. Det blir en totalvurdering, sier tv- og mediesjef Knut Kristvang i Norges Fotballforbund til Kampanje.

Hvilke kriterier det er snakk om ønsker ikke Kristvang å opplyse om, men etter det Kampanje kjenner til vil følgende forhold, i tillegg til budets størrelse, for den samlede kontraktsperioden bli tillagt vekt:

Les også: TV 2 tror Tippeliga-verdien kan svekkes

Her er utvalgskriteriene:

• Det vil tas hensyn til hvordan medieaktørene tenker seg markedsføringen av den norske fotballen. Budgiverne må derfor presentere en marketing- og strategiplan for den aktuelle rettighetspakken.

• Norges Fotballforbund og Norsk Toppfotball vil også vurdere i hvilken grad budgiveren kan oppfylle fotballens målsetninger.

• Det vil som sist gang også bli lagt vekt på penetrasjonen og dekningen, noe som kan slå heldig ut for større tv-kanaler med mer dekning, som eksempelvis TV 2 kontra kanaler med lavere dekning.

• NFF og NTF vil også være opptatt av kvaliteten på produksjonen av tv-pakkene.

• Til slutt vil også elementet av risiko og budgiverens soliditet spille inn.

Mer enn bare pris: Knut Kristvang (t.v) og Niels Niels Røine (t.h) har satt opp en rekke kritierer som må oppfylles for å få tilslaget på den norske fotballen.

Først tv og internett
Det er salget av tv- og internettpakkene det er knyttet største interesse til denne gangen. 13. mai går fristen for å legge inn et bud på de ønskede pakkene og innen 15. juni har NFF og NTF som mål å ha en avtale på plass. For de andre visningsplattformene som radio, bredbånd og mobil er datoen satt til lengre ut på sommeren.

Les også: Splitter Tippeligaen

Da fotballen presenterte anbudsdokumentet på UIlevål Stadion var det aktører fra både TV 2, Telenor, NRK og MTG til stede for å ta med anbudsdokumentet hjem. Også Schibsted har meldt sin interesse.

Les også: Fotball-Norge frister nett-aktørene

- Hvor mange anbudsdokument har blitt sendt ut?

- Vi er inne i en prosess og holder fortløpende på å sende ut konkurransegrunnlaget. Hvor mange vi sender ut ønsker jeg ikke å kommentere, men det er mange av pakkene våre som er av interesse for mange, sier Kristvang.

- Hvordan opplever du medietrykket i år sammenlignet med sist i 2005?

- Det har vært en generell interesse for temaet i mediene, og det virker som den generelle medieinteressen er blitt større, sier Kristvang.