VG stopper ikke opplagsfallet

Av: Erlend Fossbakken

I fjor falt VGs opplag med 5.939 eksemplarer til 309.610. Naboen og konkurrenten i Akersgata i Oslo, Dagbladet, måtte tåle et fall på 10.901 til 135.611. Etter det Kampanje kjenner til, fortsetter opplagstallene til de to løssalgsavisene å falle ytterligere hittil i år.

Når konsernsjef Kjell Aamot skal legge fram Schibsteds resultat for første kvartal fredag 9.mai, vil det vise at en av mediekonsernets aller største bidragsytere har en opplagsnedgang som er større enn fallet i 2007. Sjefredaktør Bernt Olufsen i VG sier til Kampanje at han ikke vil kommentere tallene detaljert før de er lagt fram av eieren Schibsted, men han bekrefter at opplaget synker.

- Sterkere fallende tendens
- Opplagstallene i fjor viste tegn til utflating. Så har opplaget hittil i år hatt en noe sterkere fallende tendens, sier Olufsen i VG til Kampanje.

Les også: Advarer Dagbladet mot prisøkning

Les også: Alt om tallene som gleder og skremmer

Les også: Her er alle opplagstallene

- Kan du bekrefte at opplaget i første kvartal har falt med nærmere ti prosent sammenlignet med opplagstallet i samme periode fjor?

- Nei, svarer Olufsen kontant.

Faller, men øker markedsandelen
VG har, tross opplagsfall fem år på rad, økt sine andeler i det norske løssalgsavismarkedet de siste årene på bekostning av Dagbladet. Årsaken er at Dagbladet har hatt en større nedgang enn VG. Norges største avis kapret andeler på hverdager, lørdag og søndag, altså hver dag gjennom hele uken, i 2007.

I 2002 hadde løssalgsavisene VG (rekordopplag på 390.510) og Dagbladet (191.164) et samlet hverdagsopplag på 581.674 eksemplarer. I 2007 var det samlede løssalgsopplaget krympet til 445.221 eksemplarer, som tilsvarer en tilbakegang på cirka 23 prosent i løpet av fem år.

Les også: VG ruster opp lørdagsavisa

Les også: Aasheim varsler storsatsing

-Trodde Valebrokk var forretningsmann!
Tallene viser at markedet for to løssalgsaviser i Norge blir stadig trangere, og at det er Dagbladet er som desidert mest utsatt. På spørsmål om Olufsen tror det vil være to løssalgsaviser i Norge om fem år, svarer han slik:

- Jeg håper det! Og jo, jeg tror det.

- Kåre Valebrokk skrev i sin spalte i Kampanje magasin at Dagbladet-redaktør Anne Aasheim burde legge ned papiravisen og heller satse alt på nettutgaven. Støtter du hans råd?

- Jeg trodde Kåre Valebrokk var en forretningsmann. Det må være en ambisjon å få resultater ut av det mediet som genererer mest inntekter, og det er papiravisen, sier Olufsen.

Da Kampanje spurte Dagbladet-redaktør Anne Aasheim om hva hun ville si til Valebrokk og andre som mente hun burde legge ned papiravisen, svarte hun slik:

- Ja, hva skal jeg si. Jeg kjenner jo Kåre. Her tror jeg Kåre bommer totalt!