Fotballen tror på betal-tv-eksplosjon

Av: Knut Kristian Hauger

Om under en uke avsluttes den første runden i vårens store rettighetskamp om norsk fotball, og det er ingen tvil om at fotballen har store forventninger til en ny prisrekord. Da anbudsdokumentet ble presentert sa lederen av Norsk Toppfotball, Niels Røine, følgende om en ny milliardavtale var innen rekkevidde:

- Jeg ville vært en dårlig selger hvis jeg sier at denne gangen sikter vi ikke så høyt. Det er vår klare oppfatning at norsk fotball har økt sin verdi de siste årene, sa administrerende direktør i Norsk Toppfotball Niels Røine til Kampanje.

Les også: Fotballsalget har startet

Det som skal sikre fotballens inntekter er betal-tv, og i anbudsdokumentet som nå er ute i markedet, kommer det frem at Norges Fotballforbund og Norsk Toppfotball tror det norske betal-tv-markedet vil øke formidabelt i den neste rettighetsperioden.

Allerede da dagens rettighetsavtale ble forhandlet frem, ble det gjort et poeng av at det norske betal-tv-markedet, distribusjonsinntekter og betal-tv-inntekter fra kundene samlet, var større enn det norske reklamemarkedet på snaue tre milliarder kroner.

Men i det nye anbudsdokumentet tror NFF og NTF på en dobling av betal-tv-markedet fra rundt 3,5 milliarder til syv milliarder kroner etter det Kampanje kjenner til.

Les også: MTG kan ta The Treble

Les også: Canal Plus i skuddlinjen

Venter på budene: Fra venstre Knut Kristvang, Niels Røine, Karen Espelund og Roger Solheim.

Trykk på betal-tv
Betal-tv-markedet i Norge har skutt i været den siste tiden med en langt sterkere konkurranse mellom tv-distributørene etter at den nye aktøren RiksTV kom på banen og den påfølgende slukkingen av det analoge nettet.

Slukkingen av nettet og den økte frekvenskapasiteten i det nye digitale bakkenettet har også fått de norske mediehusene til å satse på en rekke nye kanaler. TV 2 har lansert kanalen TV 2 Zebra og TV 2 Sport for å nevne noen, mens TV3 har fått Viasat 4 på lufta og TVNorge Fem.

Kanaleksplosjonen og flere nye tv-plattformer er dermed den store forskjellen på når fotballrettighetene ble solgt i 2005 og konkurransen i tv-markedet for den neste avtaleperioden.

Mer på betal-tv
Det nye anbudsdokumentet NFF og NTF sendte ut for noen uker siden har også åpnet for mer Tippeliga på betal-tv, noe sportssjefen i TV3, Stian Aune Kleppo, var raskt ute med å varsle.

Les også: TV 2 tror Tippeliga-verdien kan svekkes

Les også: Varsler mer betal-tv-fotball

En av endringene i anbudsdokumentet denne gangen er at fotbalI-Norge åpner for at søndagskampen kan gå på betal-tv. Sist gang lå det en begrensning på tv-kanalens dekning på hovedkampen fra denne runden.