NRK blør i tv-markedet

Av: Knut Kristian Hauger

Månedstallene for april er klare og trenden er entydig. De store norske tv-kanalene mister oppslutning. Verst går det utover NRK som så langt i år har hatt en begredelig start på 2008.

Les også: - Gullalderen er ikke over

Les også: Seerne svikter NRK

Flaggskipkanalen NRK1 har på ett år mistet nesten ti prosentpoeng, og kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas i NRK hadde i april en markedsandel på 28,3 prosent i riksuniverset (12+), viser tall fra TNS Gallups tv-meter.

Tror ikke på NRK-død
De tre NRK-kanalene hadde en samlet andel av den norske tv-seingen på 32,6 prosent. I fjor på denne tiden var det tilsvarende tallet på 41 prosent.

- Akkurat som mange var ute og mente at tv kom til å bli borte, så ville det være det reneste sprøyt å mene at NRK også kommer til å bli borte. Vi har forandret rammene på spillet gjennom digitaliseringen og nye kanaler, og det vi vil se da er at rammevilkårene er i endring for første gang siden 1992-1995 da TV 2 kom på lufta, sier Tolonen.

Tolonen mener markedet vil stabilisere seg etter hvert.

- Ser vi til Sverige og England hvor disse endringen har skjedd med tanke på digitalisering, så vil det stoppe og markedet vil stabilisere seg igjen på et nivå hvor de store kanalene fortsatt vil være størst. Men NRK vil ta den økte konkurransen på alvor slik at vi ikke mister mer enn vi må, sier Tolonen.

Men det er ikke bare NRK1 som taper. Også TV 2 Gruppen må se at hovedkanalen mister oppslutning. Markedsandelen var i april på 27,9 prosent, ned fra fjorårets 29,7 prosent.

NRK1 og TV 2 er dermed jevnstore målt i markedsandeler og seertid.

TV3 på vei oppover: Med «Singing Bee» på programmet klatret TV3 i tv-markedet.

TV3 i farta
Den eneste av de store kanalen som har grunn til å glede seg er TV3. Toppsjef Lasse Kokviks kanal økte markedsandelen fra 6,4 prosent til 6,8 prosent. Sammen med den nystartede kanalen Viasat 4 har MTG-gruppen en markedsandel på 9,7 prosent.

Les også: TV3 stjeler seere fra NRK

Les også: TV3 drar inn flere reklame-millioner

- Hva driver TV3-veksten?

- Distribusjonsøkningen forklarer mye, men om den forklarer 100 prosent eller 90 prosent er ikke godt å si. De har også lykkes med flere av programsatsingene sine. De har gjort konseptene rundere og klarer å trekke flere seere med programmer som «Mamma søker kjæreste» og «Luksusfellen», sier tv-sjef i mediebyrået PHD, Jonas Buskop.

Til sammenligning hadde en kanal som TVNorge en markedsandel på ni prosent, etter å ha falt 0,9 prosentpoeng.

- Kommer avstanden mellom TVNorge og TV3 til å bli mindre fremover?

- Hvis jeg må tippe så vil jeg si ja. Jeg ser flere grunner til at TV3 vil komme til å øke enn at TVNorge skal få noen store byks fremover, sier Buskop.