Nye tv-kanaler vinner frem...

Av: Knut Kristian Hauger

Trenden med at nisjekanalene tar en stadig større andel av tv-seingen fortsetter. Gruppen «andre kanaler» tok i april i år en andel på 25,3 prosent av den totale seingen. Det viser de siste månedstallene i riksuniverset (12+) i det norske tv-markedet. Det er nesten en dobling sammenlignet med april i fjor og betyr samtidig at den norske tv-seeren nå bruker en fjerdedel av tiden sin på de mindre kanalene.

Tv-sjef i mediebyrået PHD, Jonas Buskop, tror veksten i denne kategorien vil fortsettte.

- Kanalfragmenteringen kommer til å fortsette. Erfaringene fra andre land viser at de store fortsatt vil være størst, men seerne vil fortsette å spre seg i forhold til nye kanaler. Det er derfor viktig at de kommersielle tv-kanalene fortsetter å investere i program, slik at NRK ikke får anledning til å komme tilbake til gammelt nivå. Så langt er det NRK som får svi mest, sier Buskop.

Les også: NRK blør i tv-markedet

- Hvilke nye kanaler imponerer og hvilke skuffer?

- Både TV 2 Zebra, Viasat 4 og Discovery har gjort det bra. Discovery nesten dobler markedsandelen og det har mye med distribusjon å gjøre, mens TV3 ser ut til å ha tatt et riktig strategivalg med Viasat 4. NRK3 har en utfordring og er fortsatt noe mindre enn det vi hadde fryktet, sier Buskop.