Over to millioner nordmenn har digital-tv

Av: Knut Kristian Hauger

Daglig leder i analyseselskapet Mediavision, Marie Nilsson.

De nye dekningstallene til analyse- og konsulentselskapet Mediavision viser at 61 prosent av landets befolkning nå har tilgang til digitale tv-signaler. Det betyr at over 2 millioner nordmenn mellom 15 og 74 år har digital-tv.

Tallene er fra første kvartal 2008 og er basert på en landsrepresentativ undersøkelse hvor Mediavision AB stiller spørsmål til nordmenn knyttet til digital-tv. I siste kvartal 2007 hadde 55 prosent – tilsvarende 1,8 millioner nordmenn - tilgang til digital-tv. De siste tallene viser en oppgang på seks prosentpoeng.

Ser en på landets husholdninger er tallet 54 prosent. Også det er en økning på seks prosent fra siste kvartal i 2007. Det siste året har dermed tilveksten på husholdningsnivå vært på 19 prosent. Det tilsvarer 160.000 nye digital-tv-kunder siden første kvartal 2007 og 60.000 nye husholdninger med digital-tv siden siste kvartal i fjor.

- Vi ser en meget sterk vekst i det norske digitale-tv-markedet. Det er flere årsaker til det, men det digitale bakkenettets utbredelse og slukking i områder som Rogaland er en viktig årsak til tallene fra første kvartal. I tillegg benyttes det store markedsmidler fra distributørene for tiden. Nordmenn blir påvirket av reklame for digital-tv, sier daglig leder Marie Nilsson i Mediavision AB.

Les også: Bruker tv-kjendiser i reklamekamp

Tror på ytterligere vekst
Og Marie Nilsson tror at digital-tv-tilgangen i Norge øker med hele ni prosent i løpet av andre kvartal 2008. Det betyr at cirka 100.000 husholdninger vil gå til anskaffelse av digital-tv i løpet av april, mai og juni 2008. Ferske undersøkelser blant norske forbrukere ligger bak estimatene. Der spør nemlig Mediavision AB det norske folk om når de skal skaffe seg digital-tv-tilgang.

- Prognosene er basert på forbrukernes egne innkjøpsplaner. Det er all grunn til å tro at økningen blir stor, sier Nilsson i Mediavision AB som har drevet med tilsvarende digital-tv-undersøkelser i Sverige i 11 år.

I Norge startet Mediavision AB sine undersøkelser i 2006. Tracking-rapportene publiseres hvert kvartal og hvert år foretas 20.000 intervjuer. Mediavisions tracking-rapport i Norge beskriver status og utvikling i det norske digital-tv-markedet og bredbåndsutviklingen.

Cirka 1.000 personer blir stilt spørsmål hver måned om digital-tv, bredbånd, andre mediekanaler samt innstilling og holdninger til det store skiftet.