Når ikke lenger like mange

Av: Jens Egil Heftøy

"Dere er det fjerde beinet", sa tidligere TV 2-sjef Kåre Valebrokk til de ansatte i Kanal 24. Med det mente han at konsernet trengte flere bein å stå på i kampen om å nå ut til flest mulig i det norske folk.

Den kommersielle kongstanken til Valebrokk var at annonsørene ved å slå ett telefonummer kunne nå hele landets befolkning.

Les også: Knytter annonsørene til hele TV 2-gruppen

Den nye konsernsjefen Alf Hildrum har snudd opp ned på denne tanken og fjernet både Kanal 24 og Nettavisen fra TV 2-familien. Nå faller dekningstallene.

Les også: Ungdommen flykter fra NRK

Balanse på to bein
Ferske tall fra TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse viser at skilsmissen mellom TV 2 og Kanal 24/Radio Norge og Nettavisen har hatt en negativ effekt, selv om TV 2 klarer seg brukbart også på to bein.

Uten Nettavisen og Kanal 24s lesere og lyttere samler TV 2-konsernet 63 prosent av befolkningen. I fjerde kvartal i fjor var tallet 71 prosent.

- Forklaringen er dels Kanal 24 og Nettavisen og så har det sammenheng med sesongsvingninger på tv. TV 2-hovedkanalen har jo tapt 2,5 prosent i første kvartal, sier forsknngsleder Knut Arne Futsæther i TNS Gallup til Kampanje.

Ungdommen rømmer
NRK sliter med å holde på de unge seerne, nettlesere og lytterne, men samlet er statskanalen fortsatt det store samlingspunktet for norske mediebrukere. Åtte av ti nordmenn over 12 år er daglig brukere av en av NRKs plattformer.

Men problemet for NRK er som nevnt de yngste. I aldersgruppen 12 til 19 år er 66 prosent daglig innom TV 2s ulike kanaler. Tilsvarende tall for NRK er 50 prosent

Den nest største kanalen for ungdom er VG. 53 prosent av de under 20 år bruker VGs tilbud daglig. Forbruker & Media-undersøkelsen viser at VGs nettsamfunn Nettby i dag samler 5,7 prosent av det norske folk. Disse tallene gjelder for alle aldersgrupper.

Bruken av nye plattformer går tregt i Norge. De siste årene har det vært mange spådommer om at mobile nettjenester skal ta av og 2008 ble på begynnelsen av året utpekt som året da det virkelige gjennombruddet skulle komme. Så langt tyder ingenting på at det skjer.

De fem største mediehusene har samlet beskjedne 3,5 prosent dekning.