Tviholder på å være størst

Av: Hans Hjellemo

(Bergen): På gårsdagens store, nordiske toppmøte kunne kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas i NRK slå fast følgende:

- Vi skal fortsatt være størst med NRK1 i det norske markedet. Vi skal være best på norsk innhold, og vi skal publisere der folk bruker oss, sa kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas under toppmøtet mellom de skandinaviske tv-sjefene under Nordiske Mediedager i Bergen.

Det skjedde dagen etter at kulturminister Trond Giske hadde sagt at NRK skal ha som ambisjon at NRK er størst.

Les også: - Viktig at NRK er størst

Bildet er det samme i Norge, Sverige og Danmark. De store kanalene taper seere som flykter til de mange nisjekanalene i takt med utbyggingen av det digitale bakkenettet.

- Nedgangen vi opplever vil stabilisere seg på ett eller annet tidspunkt. For oss er det da om å gjøre og gjøre nedgangen minst mulig, sa Hans-Tore Bjerkaas.

Han mener medieutviklingen tilsier en helt annen måte å måle tv-kanalene på enn i de tradisjonelle markedsandelene.

- Vi må forholde oss til det i dag, men det er en mindre relevant måte å måle oss på. Dekning vil være mer relevant, sa Bjerkaas.

Uavvennelig trend
Hans kollega og konkurrent, TV 2-sjef Alf Hildrum, tror også at de store tv-kanalene forblir store.

- Men det er en uavvennelig trend vi ser med flere nisjekanaler. Vår strategi er å utvikle hovedkanalen med underholdning, nyheter og sport. Vi skal satse på flere nisjekanaler og vi skal utvikle vår tunge satsing på web, sa Alf Hildrum.

Hildrum slipper de politiske allmennkringkastingsforpliktelsene fra 2010. Men han har likevel ambisjon om å la TV 2 forbli en tung allmennkringkaster.

- Vi vil ikke at det skal være de billigste programmene som treffer flest mulig seere som skal besemme. Vi vil satse tungt på nyheter og dokumentar. Men reklameinntektene finansierer ikke dette derfor må vi vurdere en annen finansieringsform, sa Hildrum.

Hans-Tore Bjerkaas understreker behovet for å være størst med behovet for å opprettholde NRK-lisensen.

- Vi må levere et mangfoldig innhold som gjør en forskjell, sa Hans-Tore Bjerkaas.