Tv er avhengig av drahjelp

Av: Jens Egil Heftøy

Bergen: Det er ikke bare mediehusene som er opptatt av å være tilstede på alle plattformer der brukerne er. Utviklerne av tv-konsepter og formater har også flermedialitet øverst på agendaen.

Digitalt satsingsområde
- Det er helt avgjørende for å lykkes med et tv-konsept i dag at brukeren også engasjeres når sendingen er slutt, sier David Goldberg i Endemol USA.

Goldberg har de siste åtte årene ledet tv-produksjonsselskapets amerikanske virksomhet og står bak noen av de mest suksessrike programmene på amerikansk tv de siste årene. Fredag var han i Bergen for å dele sine tanker om hva som blir den neste store seermagneten. For å lykkes med å trekke til seg tv-seere er Goldberg overbevist om at det er nødvendig å ta i bruk de nye plattformene.

- Vi har nå flere ansatte i digitaldivisjonen enn i den tradisjonelle tv-delen. Men digitale plattformer står bare for ti prosent av inntektene våre. Det viser at dette er et område vi er veldig opptatt av. Vår filosofi er at tv-konseptene må følge brukeren, sier Goldberg.

Han viser til den kjempesuksessen tv-kanalene har hatt med å engasjere seerne gjennom tekstmeldinger. I forhold til nett suppleres stadig flere tv-programmer med en omfattende nettjeneste. Nettjenestene promoteres også hardt i tilknytning til tv-sendingene.

Egne mobilprogram
- SMS har blitt enormt svært og der har vi bare sett begynnelsen. Men i USA har utviklingen på dette stoppet litt opp på grunn av juridiske spørsmål, sier Goldberg.

Mobiltelefonen har i mange år vært spådd å stå foran et gjennombrudd som underholdningskanal. Til nå har den faktiske bruken vært svært begrenset, men medie- og teleindustrien er skjønt enige om at mobilen blir en betydelig plattform for innhold. Det får også konsekvenser for tv-utviklerne.

- Vi ser helt klart på egne konsepter for mobil-tv. Som sagt er filosofien vår å være tilstede på alle plattformer og mobil og nett blir stadig mer viktig. Alle plattformene er avhengig av hverandre, sier Goldberg.