Big Brother-skaper vurderer egen kanal

Av: Jens Egil Heftøy

Endemol er verdens største produsent av tv-underholdning. Selskapet står bak braksuksesser som Big Brother, Hvem vil bli millionær, Deal or no deal og Extreme Makeover. Til høsten kommer trolig programskapernes nysatsing Wipeout på TVNorge.

- Tv-selskapene utfordres så kraftig av andre kanaler at de nå viser tegn til å ville satse på noe nytt. Seerne er grundig lei av rene konkurranseshow. I USA er det et skrikende behov for noe som er morsomt. Landet sliter med økonomi, dårlig omtale i utlandet og det meste er trist og leit. Nå trenger folket noe å le av, sier David Goldberg i Endemol USA.

Men det er ikke bare nye programkonsepter som klekkes ut hos Endemol. Da Goldberg gjestet Nordiske Mediedager i Bergen bekreftet han også at selskapet ser for seg et liv der de ikke er så avhengige av tv-kanalenes velvilje. I dag må Endemol selge inn sine konsepter hos de store amerikanske tv-nettverkene for å lykkes. Sier tv-stasjonene nei, blir det heller ikke noe av programmet.

Følger seerne
- Vi vurderer flere måter å få ut programmene våre på. Særlig på nett er det aktuelt, enten ved å kjøpe opp en nedlastingstjeneste eller å bygge opp noe rundt vårt eget innhold, sier Goldberg til Kampanje.

Flere av de store amerikanske filmstudioene har inngått distribusjonsavtaler med Apples iTunes. Det er til nå en av de få tjenestene som virkelig har klart å skape lønnsomhet i salg av nedlastbar video, men også modeller som Youtube er interessant for Endemol.

Goldberg er svært opptatt av at dagens ungdom ikke nøyer seg med å se et program på tv til oppsatt tid. De vil følge sine favorittprogrammer også på internett og mobil og ikke minst krever de i større grad å bestemme tidsrammen selv. Dermed ser Endemol en forretningsmulighet i å samle alle sine bestselgere på et eget nettsted og ta direktebetalt av kundene.

Internasjonale program
En slik løsning åpner også andre forretningsmuligheter, for eksempel ved å lage internasjonale versjoner av de store programmene. For et selskap som Idol-produsent Freemantle vil det for eksempel være lettere å lage en internasjonal utgave av Idol.

Også flere andre tv-produsenter og amerikanske kanaler vurderer det samme. Blant annet nevnes HBO som en mulig kjøper av betalkanalen Canal Plus. Årsaken til at HBO vurderer et slikt kjøp er å få direkteadgang til det europeiske tv-markedet. I dag selger den amerikanske kanalen sine suksessprogrammer til enkeltkanaler.

En slik modell er både tidkrevende og kostbar og verst er det at tv-seerne i stor grad ikke har tålmodighet til å vente til seriene kommer på europeiske skjermer.

Lar seg ikke styre
- Internett gir en helt ny måte å tenke tv på. Og det er viktig for oss å være der. Men det er klart at kanaler som TV 2 neppe synes det er noe ålreit om vi eller HBO selger programmene direkte til seerne. Men det er helt klart noe vi tenker på, sier Goldberg.

Tv- og filmbransjen leter desperat etter modeller for å ikke havne i samme fella som musikkindustrien gjorde med internett. I dag stuper platesalget, mens ulovlig nedlasting har tatt en betydelig del av konsumet. Dette skjer også i større og større grad for tv og film. Forbrukerne vil ikke la de lokale tv-stasjonene bestemme hva de skal se og når. Storserier som 24 og Sopranos plukkes ned fra nett i Norge bare timer etter at de har gått direkte på amerikanske kanaler.

- Det må vi ta på alvor. Tv-bransjen kan ikke lenger styre forbrukerne. Da velger de bare andre løsninger for å få sett det de vil. Derfor må vi også finne løsninger som ivaretar våre interesser samtidig som forbrukerne er fornøyd, sier Goldberg.