Tabloid-effekt over

Av: Redaksjonen, Kampanje

Adresseavisen, Bergens Tidende, Fædrelandsvennen, og Stavanger Aftenblad gikk over til tabloidformat 16. september 2006. De fikk et lite opplagsmessig løft, men opplever nå en ny nedtur. Adresseavisen har en nedgang på 3.207 eksemplarer første kvartal i år, sammenliknet med samme periode i fjor, Bergens Tidende går ned med 2.200 eksemplarer, mens Stavanger Aftenblads nedgang er på 1.366 eksemplarer. Aftenposten, som endret format i januar 2005, økte opplaget i fjor og hadde også vekst i første kvartal.

- Effekten av tabloidomleggingen er over, og de er tilbake på den litt slakke nedoverbakken, sier medieforsker Sigurd Høst til Dagbladet.

Han er ikke overrasket over utviklingen. Det har vært en tendens med ganske mange aviser som har skiftet til tabloidformat, at i den grad det er effekt på opplaget, så er den kortvarig og liten.

Høst mener omleggingen ikke gir flere abonnenter, men lykkeligere abonnenter. Han tør ikke spå om avisframtiden, og tror koblingen mellom nedgangen for papir og oppgangen for nettet blir for enkel.

- Men når det snakkes om avisdød og sånne ting, så må vi huske at vi aldri har hatt så mange aviser her i landet som nå, påpeker han overfor Dagbladet.