Schibsted inntar Skåne

Av: Jens Egil Heftøy

Sammen med lokalavisen Skånska Dagbladet har Schibsted-eide Aftonbladet registrert varemerket Skånska Aftonbladet. De første prøvetrykkene av den nye tabloidavisen er allerede gjennomført i Stockholm, bekrefter Skånska Dagbladets direktør Richard Kling til Mediavärlden.

Det nye selskapet er registrert som en sjudagersavis og vil gå i strupen på Bonnier-eide Kvällsposten, som til nå har vært nærmest enerådende på tabloidmarkedet i Skåne.

- Kvällsposten har blitt en regionavis som har mye større spredning utenfor Malmö. Kvällsposten er det svakeste leddet i Expressen-kjeden. Det kan være strategisk riktig å angripe den, sier professor i medieøkonomi Karl Erik Gustavsen.

Konstellasjonen Schibsted og Skånska Dagbladet er interessant av flere grunner. Begge selskapene er de store taperne etter at Expressen-eier Bonnier tvang gjennom en endring i den svenske pressestøtten. Tapene for Schibsted beløper seg til rundt 50 millioner kroner årlig.

- Aftonbladet och Skånskan har en felles fiende i Bonnier og Bonniers handling både lokalt, nasjonalt og internasjonalt i pressestøttespørsmålet har sannerlig økt irritasjonen, sier medieøkonom Stefan Melesko.

Meldingene om den nye avisen kommer samtidig med at det igjen spekuleres i at Schibsteds gratisavisprosjekt Punkt SE går mot slutten. I første kvartal tapte avisen 44 millioner svenske kroner, en bedring på 11 millioner fra fjoråret. Medieanalytiker Henrik Schultz i Kaupthing tror Punkt SE kan bli lagt ned i løpet av sommeren.