Vil lokke folk til DAB

Av: Jens_Egil Heftøy

Tirsdag åpnet landets 16ende digitale radiokanal, NRK Alltid Jazz. Det er nå 13 år siden den første norske DAB-kanalen kom på lufta, men fortsatt er det bare 13 prosent av befolkningen som har tilgang til en DAB-radio.

Derfor har Norkring, P4 og NRK startet en ny forening, som skal få fart på DAB-salget. Fremover skal hovedbudskapet være på radioinnholdet og ikke på lydkvalitet.

Mangler kunnskap om DAB
- Det har vært mye fokus på det tekniske rundt DAB, men lite på innhold. Fortsatt er det veldig mange som ikke er klar over at det finnes digitale radiokanaler som NRK Super og NRK Gull. Markedsføringen må rette seg mer mot innhold og mindre mot teknologi, sier prosjektleder Live Kaldestad i Digitalradio Norge.

Den nye foreningen er spunnet ut av det såkalte Digitalradioutvalget, som i flere år har jobbet for å få fortgang i DAB-salget. Blant tiltakene som nå settes i verk er en brosjyre som skal deles ut hos landets tv- og radioforhandlere.

- Er dette en erkjennelse av at dere har vært for dårlige på å markedsføre DAB?

- Vi kan nok aldri bli gode nok på informasjon. Det er alltid mulig å gjøre det bedre. Fortsatt selges det svært mange FM-radioer. Vi må lære opp folket til å velge digitalradio når de skal bytte. Fortsatt selges det er, sier Kaldestad til Kampanje.

I dag er det bare NRK og P4 som sender radio i det digitale nettet. Tidligere Kanal 24 fikk konsesjon i fjor, men har til nå ikke tatt den i bruk. Heller ikke lokalradioene har våget å ta steget over på DAB.

Vil spre DAB-kunnskap: Live Kaldestad i Digitalradio Norge vil at flere skal kjøpe DAB-radio. - Vi må fortelle om alt innholdet de går glipp av, sier Kaldestad.

Ønsker digital Radio Norge

- Vi er åpne for alle og vil gjerne ha med Radio Norge. Men enn så lenge har SBS gitt uttrykk for at de har nok med å lansere den nye kanalen, sier Kaldestad.

Under Nordiske Mediedager i Bergen nylig uttalte kulturminister Trond Giske seg positivt til DAB, men fastholdt at det er markedet som må styre overgangen. Regjeringen vil med andre ord ikke sette noen tidsfrist for slukking av dagens FM-nett.

- Vi er svært glade for kulturministerens signaler. Digitaliseringen av radioen handler om hvordan vi sammen kan skape et robust, levedyktig og interessant radiotilbud til nordmenn også i framtiden. Radiomediet er en fantastisk suksesshistorie, som har overlevd både innføringen av TV og internett. I dag er kanskje radioen mer populær enn noen gang. Digitalradio Norge vil derfor fortsette å spre entusiasme og radioglede i befolkningen, sier Kaldestad.