- Nettsamfunnene lever i beste velgående

Av: Jens Egil Heftøy

Det siste halvåret har det jevnlig kommet meldinger om at nettsamfunn som Facebook og MySpace taper brukere. Så sent som i april sa Synovates trendanalytiker Ole Petter Nyhaug at nettsamfunnenes vekst bremset opp. Nyhaug forklarte det med at ungdommen ville ha en mediepause.

Les også: - Ungdommen er medietrette

Veksten fortsetter
- Det er ikke riktig. MySpace økte med sju prosent i april. Og det er ikke bare i Asia, men i hele verden, sier NTNU-professor Arne Krokan.

Fredag holdt han et foredrag på Carats Digital Future-seminar, der han vektla nettsamfunnenes betydning for mediebransjen. Krokan mener tradisjonelle mediekanaler er nødt til å forholde seg til nettsamfunnenes måte å dele informasjon på.

Han viste blant annet til at tv-kanalene ikke lenger har full kontroll over innholdet sitt.

- ITunes har på mange måter overtatt tv-kanalens rolle som distributør av innhold, sier Krokan til Kampanje.

Les også: Big Brother-skaper vurderer egen tv-kanal

Under seminaret fastslo han også at de tradisjonelle tv-sendingene er i ferd med å gå ut på dato.

Blir likere
- Jeg opplevde at tv'en kom og jeg tror jeg kommer til å oppleve at tv dør, sa Krokan.

Professorens hovedbudskap er at konvergensen mellom nett og tv gjør at hele mediebildet endres. Det gir brukerne mulighet til selv å bestemme over når og hvordan de skal se innholdet. Endringene gjør at alle de store mediebedriftene blir likere og likere.

Krokan mener det er stadig mindre som skiller aktører som VG, Dagbladet og NRK. Alle er aktive nettbedrifter og leverer tekst, levende bilder og lyd til sine brukere. Likheten gjør at mediebedriftene i stadig større grad går etter de samme brukerne og derfor skjerpes konkurransen dem i mellom.

Dette skjer samtidig som brukerne blir stadig mindre avhengig av de tradisjonelle mediehusene og isteden kan få tilgang til innholdet på andre plattformer.