Puster Zebra i nakken

Av: Jens_Egil Heftøy

Discovery Channel har vokst seg så stor at kanalen ikke lenger inngår i kategorien «Andre kanaler» i TNS Gallups tv-barometer. Kanalen er nå den suverent største av nisjekanalene i det norske tv-universet.

- Utviklingen i Norge er fantastisk. Vi har hatt enkeltdager med ti prosent markedsandel. Det vi ser i Norge kan ikke sammenlignes med de andre nordiske markedene, sier salgssjef Kim Olesen i Discovery Nordic.

Seertallene for uke 21 viser at Discovery har passert kanaler som NRK3, FEM og Viasat4. Kanalen snuser nå på posisjonen til TV 2 Zebra.

Les også: TV3 større enn TVNorge

- Det er flere årsaker til fremgangen. For det første har distribusjonen økt gjennom bakkenettet, men vi ser også at programmene våre passer veldig godt til den norske kulturen. Nordmenn liker fakta- og dokumentarer og flere av konseptene våre går rett inn i norske interesser, sier Olesen.

Frister annonsører
Discovery har programsatt sine nordiske kanaler steinhardt for å treffe et nordisk publikum. Selv om programmene er laget internasjonalt forsøker stasjonen å legge inn lokale element, som gjør at seerne får en følelse av lokal tilhøringhet.

- Det har vært en helt bevisst strategi. Vi bruker mye norske stemmer og i et program som «Deadliest Catch» sørger vi for å ta med norsk mannskap på skipene, sier Olesen.

Discovery-sjefen er svært fornøyd med utviklingen i Norge. Han mener opprettelsen av stadig flere nisjekanaler har fått nordmenn til å bruke fjernkontrollen mer aktivt. Publikum har blitt mer kresne til hva de vil bruke tiden sin på, istedenfor å sitte passivt foran de store kanalene og vente på at det kommer noe interessant, mener han.

Økende markedsandel har også gjort Discovery mer interessant for annonsørene, ifølge Olesen. Mens kanalen tidligere måtte slite med å overbevise annonsørene, er mediebyråene nå langt mer interessert i kanalen.

Storsatsing på nett
Discovery har til nå ligget lavt på internett. Det lover Olesen en kraftig bedring på. I løpet av høsten lanserer kanalen nye nettsider i Skandinavia for å knytte seerne enda tettere til seg.

- Vi har ligget litt stille der. Det har hatt å gjøre med at når vi først gjør noe, så skal det være bra. Jeg kan ikke si så mye om det, men det er på plass før årsskiftet. Internett er en viktig kanal der kjernemålgruppen vår, som er unge menn, bruker mye tid. Derfor er det viktig å være tilgjengelig der, sier Olesen.

Han legger til at det trolig også lanseres et par nye kanaler i løpet av det neste året. Minst en av dem blir en ren HD-kanal.