Lokalradio-vinner setter bort reklamesalget

Av: Jens_Egil Heftøy

Administrerende direktrør i Radio Energy, Richard Mazeret.

Mandag fikk Radio NRJ tildelt fire av det mest attraktive kommersielle lokalradiokonsesjonene i Norge. På bekostning av blant annet Radio 1 i Oslo og Stavanger.

De siste årene har det franske radioselskapet, som driver stasjonene NRJ og Klem FM, satt bort annonsesalget både lokalt og nasjonalt.

Les også: Jubel i Radio Energy

P4 står for det nasjonale salget, mens SBS Radio selger reklameplassen til lokale annonsører.

- Det ønsker vi å fortsette med. Vi har langsiktige avtaler med både P4 og SBS og ser ingen grunn til å endre det. De har gjort en veldig god jobb for oss og siden SBS har fått konsesjon i de samme områdene som oss, utfyller vi hverandre bra, sier administrerende direktør Richard Mazeret til Kampanje.

Nylig kunne også salgsdirektør i P4, Trond Killingstad, fortelle Kampanje at resultatet av konsesjonsutdelingen var positivt for det norske radiomarkedet.

Les også: P4: - En god dag for radio-Norge

Lite overskudd
I fjor omsatte de sju kanalene i NRJ-nettverket for til sammen 11,4 millioner kroner. For første gang viste regnskapene et overskudd, dog på beskjedne 29.000 kroner.

Med døgnkonsesjoner i Stor-Oslo, Stavanger, Bergen og Trondheim er NRJ den store vinneren etter Medietilsynets konsesjonstildeling selv med tapet av Klem FM. Det betyr at selskapet vil få en markant økning i reklamesalget neste år.

Les også: Derfor tapte Radio 1 konsesjons-kampen

- Samtidig har vi jo mistet Klem FM i Oslo og Trondheim som sto for 20 prosent av lytterne våre. Det fører jo til et inntektsbortfall, men vi håper å kunne ta inn på de nye konsesjonene, sier Mazeret.

NRJ-sjefen har ingen planer om å etablere en egen salgsavdeling, til tross for at selskapet nå vil vokse i viktige markeder. Han mener det er en stor fordel for annonsørene og mediebyråene at radioreklamen selges i større pakker, enn at hver enkelt aktør skal løpe etter kundene.