Annonsørene skyr nettsamfunn

Av: Jens_Egil Heftøy

Investorer og annonsører er skeptiske til fremtiden for nettsamfunnene. Nylig slo Financial Times fast at knapt noen av nettstedene som satser på at brukerne lager innholdet, tjener penger.

Les også: Venter at Web 2.0-boblen sprekker

Det britiske analyseselskapet eMarketer heller mer kaldt vann i årene på nettsamfunnevangelistene. Mens de fem største nettsamfunnene i Storbritannia har 38,5 millioner unike brukere i måneden, vil annonsørene bare bruke 1,6 milliarder kroner på nettsamfunn i år, skriver MediaGuardian.

- Det er bittesmå tall. eMarketer tror at selv om brukerveksten er stor, så tiltrekker nettsamfunnene bare en ørliten del av den totale annonsemengden på nett, sier strategi- og kommunikasjonsdirektør Kris Oser i eMarketer.

Oser mener annonsørene er skeptiske til nettsamfunn, fordi ingen av dem til nå har laget forretningsmodeller som garanterer fremtidig drift.

- Disse selskapene er fortsatt veldig unge, sier Oser.

eMarketer tegner heller ikke noe lystig bilde av fremtiden. I 2012 anslår selskapet at nettsamfunnene vil ta beskjedne fem prosent av nettannonseringen i Storbritannia. På globalt nivå regner selskapet med et reklamesalg på 22,2 milliarder kroner i 2011.