Hildrum vil reklamereglene til livs

Av: Knut Kristian Hauger

I et debattinnlegg i Aftenposten skriver administrerende direktør og sjefredaktør i TV 2, Alf Hildrum, at TV 2 befinner seg ved et strategisk veiskille.

- Som nasjonal virksomhet diskrimineres TV 2, sier TV 2-sjef Alf Hildrum til Kampanje.

Det mener TV 2-sjefen, til tross for at TV 2 er landets desidert største annonsekanal for merkevarer med en reklameomsetning på nærmere 1,7 milliarder kroner og en kommersiell andel på mellom 60-70 prosent.

- Det er to typer diskusjoner her. Reglene er ulike med hensyn til hva det kan reklameres for og hvor, og myndighetene styrer hvor mye reklame vi kan sende og når vi kan sende den. Dette ville vært helt utenkelig for avisene og er helt klart en diskriminering, fortsetter TV 2-sjefen.

Legger press på inntektene
Hildrum peker på det faktum at internettaktører og andre mediekanaler får lov til å publisere reklame som TV 2 er forhindret fra å vise, samt det faktum at utenlandske tv-kanaler, som like fullt sender på norsk, har andre regler å forholde seg til enn norske.

TV 2-sjefen vil derfor at de norske reklamereglene skal harmoniseres med internasjonale bestemmelser.

- Hvor store reklameinntekter regner TV 2 med å gå glipp av?

- Det er ikke mulig å si eller tallfeste, men den manglende friheten fører til at vi får mindre inntekter enn vi kunne hatt, sier Hildrum.

- Er det reklameinntektene fra det utenlandske spillmarkedet du tenker på?

- Utenlandsk spillreklame er ulovlig for alle og er det ulovlig skal vi ikke gjøre det. Men det som er tillatt for noen må være tillatt for andre. Det blir helt håpløst etter hvert som levende bilder finner veien ut på nettet med andre reklameregler enn tv, sier Hildrum.

- Premierer utenlandske tv-kanaler
Hildrum er imidlertid av den oppfatning at det er «absurd» at London-baserte norske kanaler nå tungt markedsfører utenlandske spill i konkurranse med Norsk Tipping, som er ulovlige i Norge.

TV 2-sjefen mener disse kanalene premieres av norske myndigheter ved at de kan konkurrere med TV 2 på bedre vilkår enn andre.

- Vi rammes av landsspesifikke bestemmelser, og det er merkelig at de vil svekke nasjonale virksomheter. Jeg kommer ikke på ett annet eksempel der norske virksomheter blir diskriminert av norske myndigheter til fordel for utenlandsk virksomhet, sier Hildrum.

- Må ta valg vi ikke ønsker
Dersom reklameregelene ikke harmoniseres, mener Hildrum konsekvensene på lang sikt kan bli store.

- Det kommersielle presset kan føre til at TV 2 må gjøre valg vi ikke ønsker å gjøre. Det norske folk setter pris på TV 2 og ønsker at TV 2 skal være en bred og viktig kanal, men for å være det må vi også ha finansieringen på plass, sier Hildrum.

I debattinnlegget i Aftenposten i dag skriver Hildrum at det ligger en dyp vilje til å videreføre samfunnsoppdraget i TV 2, selv om kanalen fra 2010 avslutter allmennkringkasteroppdraget.

Hildrum håper på en rask harmonisering av reklamreglene og at dette kan finne sted til og med før TV 2s konsesjon utløper i 2010.