TV 2 i strupen på Telenor

Av: Knut Kristian Hauger

I krigshumør: TV 2-sjef Alf Hildrum

- Det er på høy tid å gjøre noe med det antikvariske systemet hvor mindre enn en håndfull distributører bestemmer hva seerne må kjøpe for å se tv, i pakker som til forveksling ligner hverandre.

Ytringen kommer i et friskt innlegg i Aftenposten i dag der TV 2-sjef Alf Hildrum tar et kraftig oppgjør både med norske myndigheters «diskriminering» av norske tv-kanaler på reklamesiden og det han kaller et «antikvarisk» tv-distribusjonssystem.

Hildrum mener TV 2 ikke lenger kan leve med dagens reklameregler, men er også opptatt av seerne valgfrihet i forhold til å kjøpe de kanalene de ønsker fra tv-distributørene. TV 2-sjefen mener det er på høy tid at myndighetene gjør noe med forretningsmodellen til tv-distributørene.

- Seerne må få velge
- Reell brukerbetaling må bli mulig ved at seerne fritt får mulighet til å velge og til å betale for kvalitet etter interesse, skriver Hildrum.

Les også: Vil reklamereglene til livs

- Hva gavner det TV 2 dersom forretningsmodellen til tv-distributørene endres?

- Poenget er at seerne skal velge hvilke kanaler de vil kjøpe også må vi lage et attraktivt innhold som seerne vil ha. Slik er det når du kjøper brød eller ukeblader. Forbrukerne velger selv ut fra det produktet de ønsker. Det får du ikke på tv og det kan være et problem og en utfordring, sier Hildrum til Kampanje.

Kritiserer tv-partner
Dermed går Hildrum langt i kritisere forretningsmodellen til tv-distributører som Telenors tv-plattform Canal Digital og andre betal-tv-aktører som Viasat og Get. Det er en forretningsmodell der tv-distributørene pakketerer forskjellige tv-kanaler i større betal-tv-pakker.

- Når du ligger inne sammen med et 20-talls kanaler er det udemokratisk og i strid med markedsøkonomien og til skade for kostnadskrevende innhold som folk vil ha og som blir tyngre og tyngre å finansiere i et reklamemarked, sier Hildrum.

Hildrum mener et mediehus som TV 2 Gruppen i dag må komme tettere på forbrukeren og betal-tv-kunden og dermed også tettere på den markedsreaksjonen som ligger i hvilke kanaler seerne ønsker å betale for.

- Vi har stor tillit til at vi har et produkt som er salgbart, men får ikke markedsreaksjonen. Vi ønsker oss en mer direkte markedskommunikasjon med seerne der vi som leverandører av innhold må forholde oss til det valget seerne foretar seg, sier Hildrum.

Tar kontroll med innholdet
Hildrum innrømmer at også tv-kanalene er opptatt av at tv-distributørene har god økonomi, men går likevel langt i å kritisere sin samarbeidspartner Telenor og Canal Digital. Sammen har de to lagt inn et bud på medierettighetene til norsk fotball og går denne helgen i gang med å sende fotball-EM på betal-tv-kanalen TV 2 Sport Euro 2008.

I debattinnlegget peker imidlertid TV 2-sjefen p0å det faktum at tv-distributørene trer inn i redaksjonene ved eksempelvis skaffe seg kontroll med sportsrettigheter.

Det skjer på en tid der distributørene ikke har noen redaksjonelle eller kulturelle forpliktelser, men samtidig tar et sterkere grep om makten over tv-kanalene og forbrukerne, mener Hildrum.

- Myndighetene må nå gripe inn for å sikre forbrukernes frie valg av tv-kanaler. Det vil stimulere til kvalitet og mangfold.