Tv-thriller mellom TVNorge og TV3

Av: Dag-Robert Jerijervi

Det er som alltid knyttet stor spenning til tv-høsten for TVNorge og TV3. Kanalene har begge nylig presentert sitt høstprogram, og Kampanje har fått mediebyråenes vurdering på tv-krigen som kommer til å utspille seg mellom de to konkurrentene.

Les også: - TV3 med historisk høstsatsing

Les også: Dyreste satsing siden Big Brother

For første gang på syv år klarte TV3 i en enkeltuke å snike seg forbi TVNorge denne våren, og med økt distribusjon er TV3 i en sterkere utfordrerposisjon enn på lenge i kampen om å bli landets nest største tv-kanal.

Tv-sjefen i flere av landets mediebyråer tror imidlertid TVNorge fortsatt vil beholde sin posisjon som Norges nest største kommersielle tv-kanal, men det vil bli en skikkelig thriller.

- TV3 vil ta enkeltuker
TV3 vil ifølge mediebyråene fortsette å vokse, og kan i enkelte uker ta igjen TVNorge.

Les også: TV3 større enn TVNorge

- Mange seere valgte TV3 i vår, og når de nå kjører flere av de samme programmene tror jeg de blir en reell utfordrer for TVNorge. Det blir et veldig jevnt løp, men det er mulig TV3 slår til og blir marginalt større i enkelte målgrupper, sier Thomas Magnusen, innkjøpssjef og tv-ansvarlig i Starcom.

Tror på enkeltuker
Også tv-sjef i PHD, Jonas Buskop, har tro på at TV3 kan hevde seg i høstens tv-krig.

- TV3 har valgt ganske trygge konsepter, og tar noen mindre sjanser enn TVNorge. Det kan være veldig fornuftig når de skal prøve å nå et bredere publikum. Jeg tror TVNorge må passe på. Hvis et eller flere programmer ikke går som forventet, skal det ikke fryktelig mye til før de får et problem, sier han.

Les også: - Grease potensiell flopp

- Men jeg tror ikke TV3 vil være større enn TVNorge totalt sett i høst. Jeg tror først og fremst på at de kan bli større i enkeltuker.

Klar til kamp: Salgsdirektør Helge Flemmen i TVNorge presenterte i forrige uke kanalens høstskjema.

- Endelig en stabilitet
Det var tirsdag denne uken at TV3 presenterte det tilnærmede fulle sendeskjemaet sitt til høsten. Tv-ansvarlig i Mediaedge:cia, Hilde Øverby, beskriver TV3-høsten som trygg og stabil. Hun tror likevel ikke TVNorge behøver å frykte for andreplassen i det kommersielle tv-markedet

- TV3 vil nok fortsette å vokse, men hvis man ser på hele det nasjonale tv-universet, er de fortsatt et godt stykke etter TVNorge, sier hun.

Også hun synes det er positivt at kanalen satser på veletablerte konsepter.

- Det er bra at de endelig får en stabilitet i sendeskjemaet sitt. Tidligere har de hatt en tendens til å vingle litt for mye frem og tilbake. Nå prøver de seg på den samme lesten som de har vokst med. Det er også spennende at de flytter Champions League over til Viasat 4, slik at man får kanaler som er renere i profilen sin, sier Øvebry.

- Sitter med sikre kort
En av de som tror TV3 sitter med sikre kort i høstens tv-krig er Christian Sørlie, tv- og radiosjef i Initiative Universal Media.

- Førsteinntrykket er at det er et godt, trygt og solid høstprogram, som vil sikre TV3 ytterligere oppgang. Det er ingen spekulative bomber, og du vet hva du får. Med den nye distribusjonen kan seertallene til «Robinsonekspedisjonen» stabilisere seg på rundt 300.000, og det er veldig gode tall for TV3, sier Sørlie.

Men Sørlie tror ProSiebenSat1-gruppen med kanalene TVNorge og Fem kan få det tøft på konsernnivå.

- Jeg tror TV3 og Viasat 4 sammen kan bli større enn TVNorge og FEM. Det har vi allerede sett tendenser til, og jeg tror dette høstprogrammet vil styrke den tendensen, sier han.