Facebook sjekker yrket ditt

Av: Jens_Egil Heftøy

Banksjefer og bilmekanikere har ulike behov og interesser. De siste ukene har nettsamfunnet Facebook skjerpet annonsestrømmen og gir annonsørene mulighet til å nå akkurat de brukerne de vil. Styringen skjer gjennom stillingsbeskrivelsen som brukerne har lagt inn i profilen sin.

- Dette er et skritt i riktig retning. Nettsamfunn sitter på mye informasjon om brukerne og det handler om å sortere den. Annonsestyring ut fra stilling er en fornuftig targeting av reklamen, spesielt for business-to-business-annonsører, sier direktør for digitale medier Even Aas-Eng i McCann Worldgroup.

I fjor høst havnet Facebook i bråk med sine brukere etter innføring av annonsestyringssystemet Beacon. Systemet spionerte på brukernes aktiviteter også utenfor nettsamfunnet, noe svært mange reagerte på. Kritikken ble så kraftig at Facebook ble tvunget til å fjerne de mest omstridte delene av systemet.

Fikk kritikk
Facebook har også fått kritikk fra annonsører, fordi annonsene har vært for tilfeldig spredd. Med blant annet yrkestittel har målrettingen blitt betydelig bedre, bare på få uker.

Annonsørene kan nå styre sine annonser mot Facebook-brukere i bestemte aldersgrupper, hjemland, arbeidsfelt og stilling. Det betyr at en 20 år gammel assistent ikke vil få se de samme annonsene som den 50 år gamle sjefen i firmaet.

- Dette er harmløst og på den rette siden. Personvern og annonser er en fin balanse, men jeg kan ikke se at dette vil skape trøbbel. Her har jo Facebook benyttet informasjon som vi vil dele med andre, sier Aas-Eng.

Sitter på unik kunnskap
Fordi brukerne selv legger inn informasjon på sine profiler sitter nettsamfunnene på unik kunnskap som kan hjelpe annonsørene med å treffe riktig. Aas-Eng mener nettopp nettsamfunnene vil være fremst i utviklingen av nye annonsekonsepter. Også de store, brede nettstedene vil gå i samme retning.

- Sosiale medier har en kortere vei til målet, også store nettsteder som VG vil følge i samme retning. Men det blir på en litt mer komplisert måte.