Telenor tapte kampen om tv-fotballen

Av: Knut Kristian Hauger

Tapte fotballkampen: Innholdsdirektør i Telenor Broadcast skal ha blitt sittende igjen med svarteper i forhandlingene om medierettighetene til norsk fotball.

Etter det Kampanje har grunn til å tro, blir den nye fotballavtalen underskrevet i dag. Da vil det komme frem at Telenor-topp sjef Jon Fredrik Baksaas (bildet) og konsernets tv-divisjon, Telenor Broadcast, mister rettighetene til å sende fotball på tv og på internett, og dermed ble den store fotballtaperen i kampen om medierettighetene.

Samtidig åpner den nye medieavtalen for at NRK får et etterlengtet comeback på den norske fotballarenaen, men at også TV 2-sjef Alf Hildrum sikrer seg rettighetene til å vise deler av den norske fotballen i årene som kommer (se egne saker).

Les også: Reddet TV 2-fotballen på overtid

Les også: Tippeligaen tilbake på NRK

Det betyr at selgerne av den norske fotballen, Norges Fotballforbund (NFF) og Norsk Toppfotball (NTF), etter en intens uke med forhandlinger, er i mål med prosessen rundt salget av medierettighetene på tv, internett og bredbånd knyttet til Tippeligaen, Adeccoligaen, Toppserien, landskampene og cupen.

Men verken toppsjefen i Norsk Toppfotball, Niels Røine, eller mediesjefen i Norges Fotballforbund, Knut Kristvang, har de siste dagene ønsket å kommentere noe som helst om hvor i forhandlingene man har stått og eventuelt hvor nær man er en løsning.

- Vi har ikke noe nytt å fortelle, sier Røine, som også sitter i fotballens forhandlingsutvalg.

- Vi jobber ufortrødent videre og forhandler fortsatt, men jeg vil ikke komme med noen beskrivelse av selve forhandlingsprosessen, sa mediesjefen i Norges Fotballforbund, Knut Kristvang, til Kampanje.

Les også: Fotballforhandlingene trekker ut

Les også: Røine: - Jobber fortsatt med budene

Telenor spilt utover sidelinjen
Men etter det Kampanje har grunn til å tro, vil det nå bli klart at Telenor ble den store fotballtaperen i årets fotballforhandlinger. Sentrale i Telenors forhandlingsteam har vært den nye innholdsdirektøren til Telenor Broadcast, Erik Nord og fotballdirektør Christian Bernau.

Den siste tiden har også folk helt til topps i Telenor-konsernet engasjert seg i fotballkampen. Etter det Kampanje kjenner til, har både konsernsjef Jon Fredrik Baksaas og finansdirektør Trond Westlie vært involverte i prosessen.

Les også: TV 2 og Telenor i fotball-drama

Les også: TV 2 og Telenor i ny fotballallianse

Men uten å lykkes. Telenors tv-divisjon Telenor Broadcast klarte etter det Kampanje kjenner til, ikke å vinne frem med sitt felles bud på norsk fotball sammen med TV 2.

Les også: TV 2 tror Tippeliga-verdien kan svekkes

Slutt på fotballmonopol
Sammen med TV 2 Gruppen har Telenor forvaltet rettighetene til all norsk fotball de siste tre årene, en rettighet de to partnerne kjøpte i 2005 for en milliard kroner.

Les også: TV 2 går sammen med Telenor om milliardbud

Budet til TV 2 og Telenor skal ha tilsvart verdien på dagens milliardavtale, minus 100 millionerhonoraret til fotballagent Rune Hauge som solgte rettighetene sist. Størrelsen på budet skal ha ligget på rundt 270 millioner kroner i året, langt under fotballens forventninger.

Men at det nå er definitivt slutt på fotballalliansen til TV 2 og Telenor, skyldes også den varslede regulatoriske inngripen fra Konkurransetilsynet.

Les også: Tilsynet følger fotball-dramaet tett

- Vi har hele tiden sagt at vi er positive til at rettighetene deles på flere aktører, sa seksjonsleder Henrik Lande i Konkurransetilsynet til Kampanje nylig.

TV 2 Sport mot nedleggelse?
Når dagens allianse sprekker, kan det få store konsekvenser for både Telenor og TV 2. For Telenor betyr den nye medieavtalen slutten på det eksklusive betal-tv-produktet knyttet til Tippeligaen på Telenors tv-plattform Canal Digital. Satsingen på sportskanalen TV 2 Sport, der TV 2 og Telenor er inne på eiersiden, står etter all sannsynlighet også for fall.

Fotballtapet skal etter det Kampanje kjenner til ha gått opp for Telenor sakte men sikkert i løpet av helgen. Informasjonsflyten fra NFF og NTF skal ha blitt knappere og etter hvert ble samtalene færre mellom Telenor og TV 2.

Telegiganten skal de siste dagene hatt følelsen av å være satt i skyggen.

Fotball på bredbånd: Lyse blir etter det Kampanje kjenner til en av de store fotballvinnerne i kampen om å sikre seg medierettighetene til norsk fotball.

Lyse ble fotballvinneren
Men budet fra Telenor skal altså ikke ha nådd opp i konkurranse med det som ble den store fotballvinneren denne gangen - Lyse.

Les også: Byr ikke på bredbåndsfotball

Da budfristen for å by på den norske fotballen gikk ut 13. mai i år, kom det for første gang frem på Kampanje at Lyse var med i budkampen – men dog ikke alene.

- I prinsippet er vi en distributør og ikke innholdsprodusent. Vi har ikke lagt inn et bud alene. Men det er jo store penger i fotball også på IP, så dette kan jo være interessant for noen å bruke oss til å distribuere innholdet, sa administrerende direktør Eirik Gundegjerde i Lyse Tele til Kampanje den gang.

Tippeligaen på bredbånd
Men til slutt skal det ha blitt Lyse som stakk av med den store søndagspakken og dermed også betal-tv-produktet norsk fotball. I tillegg til energivirksomheten leverer Lyse bredbånds-tv eller IPTV direkte til kunder og samarbeidspartnere under merkenavnet Altibox.

Ved siden av tv, internett, mobil og radio var også bredbånd en av pakkene Norges Fotballforbund og Norsk Toppfotball la ut for salg da produktet norsk fotball ble presentert fomarkedet i midten av april.

Les også: Fotballsalget har startet

Modellen det nå legges opp til er at Lyse tar eierskapet til Tippeliga-produktet og at selskapet sammen med Norges Fotballforbund og Norsk Toppfotball gjør et samarbeid om distribusjon og videreutvikling av betal-tv-produktet knyttet til Tippeligaen.

Hvordan denne modellen endelig kommer til å bli seende ut er ikke kjent, men det kan være snakk om en modell der NFF og NTF på den ene siden og Lyse på den gjør en inntektsdeling av satsingen.

Energiske fotballpartnere
Lyses pakketering av Tippeliga-produktet søndager kan også videreselges til andre energiselskaper med et bredbåndstilbud i porteføljen. Dette kan være selskap som BKK på Vestlandet og Hafslund på Østlandet. Begge fra før av store sponsorer av norske toppklubber gjennom sine engasjement i henholdsvis Brann og Vålerenga.

Modellen åpner også for at Lyse og fotballen kan samarbeide med tradisjonelle tv-distributører som opererer i ikke-konkurrerende regionale markeder av Lyse. Dette kan være aktører som kabel-tv-selskapet Get og bakkenettselskapet RiksTV.

Hva som skjer med web-rettighetene er heller ikke kjent etter at både Microsoft og Schibsted har vært inne og luktet på rettighetene. En av de to kan stikke av med rettighetene ejsklusivt, men en ikke-eksklusiv modell skal også ha blitt diskutert.