Nå går mobiltoget

Av: Jens_Egil Heftøy

Få mobiltelefoner har fått mer forhåndsomtale enn nettopp Apple iPhone. Den første versjonen ble lagt ut for salg for ett år siden, men kom aldri i offisiell handel i Norge. Klokken 06.00 i dag startet salget av iPhone 3G i norske butikker.

Blir en pådriver
- Det vil i aller høyeste grad ha betydning for bruken av mobilt internett. Det vil være en eyeopener for mange, sier daglig leder Espen Askvik i Mobiletech.

iPhone skiller seg fra de øvrige smarte mobiltelefonene ved at den er skreddersydd for multimediainnhold og mobilsurfing. De fleste andre modeller på markedet har mobilt internett som en av flere tjenester. Undersøkelser fra USA viser at iPhone-brukerne også er de klart mest surfeglade mobileierne.

- Selv om den første modellen ikke har vært til salgs i Norge, så merkes den allerede på statistikken i mediehusene. Det gjør at også de andre terminalprodusentene kommer etter. Bare det siste året er det lansert over 1 000 nye mobilterminaler på verdensbasis. Det skjer et kraftig løft for mobilt internett nå, sier Askvik.

Han mener også det norske markedet for alvor vil ta av med introduksjonen av iPhone. Telefonens største fortrinn er at den er svært brukervennlig og fjerner mye av frustrasjonen som har vært med tradisjonelle wap-telefoner. iPhone-suksessen har allerede fått stor betydning for utviklingen hos de andre mobilprodusentene. Selskaper som Nokia, Ericsson og HTC har allerede gjort store endringer i sine telefoner. Og senere i år kommer Googles nye operativsystem for mobiltelefoner, Android.

Må ha mobilt innhold
- Vi går veldig spennende tider i møte. Man kan godt si at det er nå det skjer. Mobilt internett har det vært snakket om lenge, men det er først nå ting begynner å skje. Folk som tidligere har prøvd wap og blitt skuffet vil forstå at det har skjedd veldig mye. Tyngdekraften virker, sier Askvik.

Så langt har mediehusene forholdt seg tause til iPhone-invasjonen. Svenske Dagens Nyheter er den eneste som har varslet at de vil tilrettelegge sine mobilsider spesielt for iPhone. Men Askvik tror også at de norske mediehusene raskt vil komme på banen, nå som "surfemobilen" er på markedet.

- De forstår at de må forholde seg til mobiltelefonen som en mediekanal. Det er ingen kanal som bygger lojalitet så godt og som gir så gode resultater. Respondentraten savner sidestykke i forhold til andre plattformer. Det blir helt essensielt å ha et mobilt tilbud, sier Askvik.