Tror nytt kjendisblad får det tøft

Av: Erlend Fossbakken

Hjemmet Mortensen lanserer kjendisbladet DU - Denne Uken for norske kvinner i alderen 15-50 år . Magasinet, som blir en lansering på høyde med Her og Nå, skal handle om kjendisnyheter, mote, livsstil og underholdning. Bladet skal styrke forlagshuset i markedet for aktualitetsblader 5. september. Det slippes i markedet med en introduksjonspris på ti kroner, og målet er å selge i et opplag på 100.000 blader første uken. Målet er at DU - Denne Uken etterhvert skal legge seg på et salg per uke på cirka 50.000 eksemplarer, etterhvert skal også prisen økes til 25 kroner.

Les mer: Lanserer nytt kjendisblad for kvinner

- Tøff kamp for nye aktører
VG, som ved siden av Se og Hør, er den største leverandøren av kjendisnyheter, er ikke blitt søvnløse av bladlanseringen til Norges største ukebladforlag.

- Nei, jeg tror ikke det er en satsing som går utover våre markedsandeler, men det vil ha en viss betydning for ukebladmarkedet. Jeg tror det er blir en tøff kamp for nye aktøer å overleve i det nye mediemarkedet, så det skal bli spennende å se om det nye bladet har en overlevelsesevne, sier ansvarlig redaktør Bernt Olufsen i VG til Kampanje.

- Metningspunkt for liksomnyheter
- Vil denne lanseringen i noen som helst grad påvirke VGs dekning av kjendiser og satsing på dette stoffområdet?

- Nei, det vil ikke påvirke vår dekning eller satsing i noen særlig grad. Vi jobber kontinuerlig for å bli bedre også på dette området, og vi tror nyheter om kjente mennesker har en allmenn interesse.

- Det er ikke bare trykte medier som bruker tid og ressurser på kjendisnyheter. Det sammer gjør nettaviser og tv-kanaler. Finnes det et metningspunkt for kjendisstoff og kjendisorienterte medier i markedet - og er vi der nå?

- Jeg tror ikke det finnes et metningspunkt for nyheter om kjente menneskers liv og virke, men det finnes et metningspunkt for liksomnyheter om mennesker som slår seg opp på realitybølgen, sier VG-redaktøren.

- Og hvilke medier har mest liksomnyheter?

- Det tror jeg er jevnt fordelt mellom alle medier, særlig den siste tiden, svarer Olufsen.

Det var i juni Kampanje skrev om de storstilte kjendisblad-planene til Hjemmet Mortensen. I går kunne Kampanje melde at lanseringen er på trappene, og at Laila Madsö blir redaktør for bladet Du - Denne Uken.

Les mer: Se og Hør klar til kjendiskrig

Les mer: Nytt kvinneblad fra Hjemmet Mortensen