Norge styrer unna reklame-krasj

Av: Erlend Fossbakken

Forbruker-festen i Norge har nådd toppen, men det er ennå lite som minner om kraftig bakrus. Detaljhandelen falt 0,6 prosent fra juni til juli, mens varekonsumet gikk ned med 1,3 prosent i samme periode. Det viser ferske tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB) fredag morgen.

Og i formiddag la Mediebyårenes Interesseorgansasjon (MIO) fram ferske tall for juni og juli og oppdaterte prognoser for reklamemarkedet i høst. Trenden er glassklar: Veksten er mindre enn før, men det er ingenting som tyder på at medie- og kommunikasjonsmarkedet klapper sammen i høst.

Etter syv måneder formidlet landets mediebyråer merkevarereklame for til sammen 4,439 milliarder kroner, som er økning 9,6 prosent sammenlignet med samme periode i 2007. Etter seks måneder var veksten på 11,3 prosent.

- Ingen krise
I januar spådde MIO at mediebyråene ville kjøpe reklame i mediene for til sammen 7,8 milliarder kroner i 2008, som ville være en vekst på 6,8 prosent sammenlignet med året før. Et drøyt halvår senere, det vil si etter en periode hvor tegnene på at oppgangstidene er over har kommet tett som hagl, er det vanskelig å finne spor etter krise, ifølge MIO. Veksten for hele 2008 er nå oppjustert til 7,6 prosent og en samlet omsetning på 7,948 milliarder kroner.

- Vi ble veldig positivt overrasket over hvordan markedet utvikler seg i Norge. Mediebyråene har god kontakt med annonsørene og vi har derfor god oversikt over hvordan høsten blir i markedet. Optimismen er enda sterkere nå enn den var i juli, forteller styreleder i MIO og administrerende direktør i Initiative Universal Media, Arne-Inge Christophersen, og styremedlem i MIO og direktør i Aegis Media Norge, Helle Thorkildsen.

- Har vi nådd toppen i reklamemarkedet nå og vil markedet falle i 2009?

- Det er vanskelig å si hvordan 2009 vil utvikle seg. I Danmark og Sverige tror man at markedet er på topp nå, men vi har et annet marked med sterkere vekst. Det jeg kan si med sikkerhet er at det ikke blir en tosifret vekst i 2009. Den tiden er forbi. Men jeg blir ikke overrasket om vi får en vekst på mellom én og ti prosent neste år, sier Christophersen.

Nedturen utsatt: Etter syv måneder formidlet landets mediebyråer merkevarereklame for til sammen 4,439 milliarder kroner, som er økning 9,6 prosent sammenlignet med samme periode i 2007.

Tv kan bli størst
Etter syv måneder er det fortsatt dagspressen som har den største markedsandelen av reklamekronene som formidles av mediebyråene. Ved utgangen av juli hadde mediebyråene kjøpt annonser i avisene for til sammen 1,358 milliarder kroner, som er en vekst ytterst beskjedne 0,9 prosent. Markedsandelen har krympet fra 33,2 prosent til 30,6 prosent i samme periode. Dermed kommer tv-kanalene stadig nærmere avis, og blir ifølge MIO den største mediekanalen i 2008.

Omsetningen i tv var 1,325 milliarder kroner, som er 6,4 prosent over omsetningen i samme periode i fjor.

- Vi tror tv vil være størst ved slutten av 2008, og det er verdt å merke seg. Samtidig er det usikkert hvorvidt dette er et varig skifte. Avisene er svært dyktige på produktutvikling og trykte medier har generelt sett en fantastisk posisjon i markedet i Norge, sier Helle Thorkildsen.

- Radio og utendørs vokser
Radio, direktereklame, utendørs og internett har hatt en meget sterk utvikling i 2008.

- Det er spesielt interessant å se hvor mye radio og utendørs har vokst. Begge disse kanalene har økt omsetningen langt mer enn det vi trodde da vi laget våre prognoser i januar, forteller Thorkildsen.

Per juli hadde radio en omsetning på 208,5 millioner kroner, som er 21,3 prosent mer enn i samme periode i fjor. Radio har økt sin markedsandel fra 4,2 prosent etter syv måneder i fjor til 4,7 prosent i tilsvarende periode i år.

- Spør du P4-sjef Kalle Lisberg om han synes dette er bra, så vil han si at andelen bør være høyere, sier Christopersen.

Thorkildsen legger til:

- Radiokanalene opplever nå at de er utsolgt for reklameplass. Det er sikkert fantastisk for dem, men samtidig forferdelig når etterspørselen er så stor og man ikke får solgt mer på grunn av plassmangel, sier hun.

Omsetningen som oppgis av MIO representerer 94 til 97 prosent av reklameomsetningen som formidles av landets mediebyråer.

Foto: