Kutter 100 millioner i Aftenposten

Av: Knut Kristian Hauger | Hans Hjellemo

Barcelona/Oslo (Kampanje): I dag klokken 09.00 orienteres de rundt 1.100 ansatte i Aftenposten om nye kostnadskutt. Omfanget av kuttene vil samtidig bli grundigere kommunisert på Schibsteds store kapitalmarkedsdag i Barcelona i Spania, og det er grunn til å tro at kuttene vil merkes for avisa som var gjennom tøffe kutt-runder i både 2001 og 2004.

Les også: Mot kutt i Aftenposten

Les også: Aftenposten slanker bemanningen

- Jeg har skåret ned og skåret ned på kostnadssiden hele tiden jeg. Men forrige gang Aftenposten var gjennom en runde med større nedskjæringer i 2004, så stabiliserte og snudde Aftenposten opplagsnedgangen. Til tross for at vi skal igjennom en ny runde nå har vi mange aggressive og fornuftige produktplaner, sier sjefredaktør Hans Erik Matre i Aftenposten til Kampanje.

Tøffere tider
Aftenposten svinger kniven etter at annonseinntektene har falt betydelig i år. I løpet av årets seks første måneder har annonseinntektene i Aftenposten-konsernet falt fra 775 millioner kroner til 735 millioner kroner. Det er en nedgang på hele 40 millioner kroner, eller 5,2 prosent.

Det er særlig papiravisa Aftenposten som får svi. Innenfor rubrikksegmentet falt stilling ledig-annonsene falt med ni prosent, mens boligannonsene falt med hele 12 prosent i andre kvartal.

Høye lånerenter skaper usikkerhet i boligmarked samtidig som et stillestående arbeidsmarked fører til mindre stilling ledig-annonser.

Må spare nok en gang: Aftenpostens sjefredaktør, Hans Erik Matre.

Flere tar frem sparekniven
Nedskjæringene kommer i en tid hvor mediebedrift etter mediebedrift tar frem sparekniven. De kommer også på et tidspunkt hvor mange redaktører har innsett at avisopplagene kommer til å fortsette nedover i overskuelig fremtid, og at vekst ikke lenger er et realistisk mål.

Les også: NRK og Aftenposten med sluttpakker

- Vi har faktisk klart å holde opplaget stabilt de siste fire til fem årene. Ser vi dette i lys av løssalgsavisenes dramatiske fall må Aftenposten faktisk si seg ganske godt fornøyd. Selv om kampen avgjort blir tøffere fremover tror jeg ikke på noen dramatisk nedgang, selv om vi må innse at stadig flere lesere går digitalt, sier Hans Erik Matre.

Matre forteller videre at det på en dag hvor Aftenposten igjen er nødt til å foreta nedskjæringer er det grunn til å minne om at avise både la om Aftenposten til tabloid og lanserte A-magasinet etter forrige store runde med nedskjæringer.

- Derfor skal vi klare å ha offensive planer for produktutvikling også etter denne runden, forsikrer Hans Erik Matre.

Kutter ut skippertaket
Matre tror at løsningen fremover består i kontinuerlige forbedringer. Tirsdag ble det da også kjent at sjefredaktør Einar Hålien i Bergens Tidende går til en ny toppjobb i Schibsted nettopp for å drive med kontinuerlige forbedringer i konsernet.

- Det norske skippertaket bør erstattes med kontinuerlige forbedringer og effektiviseringer. Enhver mediebedrift kan drive systematiske forbedringer. Likevel er Aftenposten en virksomhet som utsettes for større svingninger slik at vi må øke takten noe, som nå når vi må gå til en mer omfattende nedskjæring, sier Hans Erik Matre.