VG satser tungt på bilag

Av: Knut Kristian Hauger

Barcelona (Kampanje): Et ny lansering på nett vil skje allerede i løpet av november på nettet. Det kom frem på Schibsteds kapitalmarkedsdag i Barcelona i Spania i dag.

- Det blir en helt ny forretningsmodell, men vi vil overraske markedet og vi sier derfor ikke mer, sier den nye VG-sjefen Torry Pedersen.

I tillegg til nye nettprodukter som E24, Møteplassen, Vektklubb.no og Nettby kommer også VG til å satse mer på avisbilag. En fornyelse av lørdagsmagasinet VG Helg er allerede varslet, men VG tenker også på å øke antall utgivelser av spesialbilag.

Les også: VG satser på quiz

Les også: VG-leserne lite opptatt av glanset papir

Stor bilagsatsing
Bilagene skal selges til VGs kjernelesere med en høyere pris, akkurat som VG i dag gjør det i helgen med en pris på 15 kroner. Satsingen på VG Helg og VG7, og prisøkningen har økt overskuddet i VG med rundt 50 millioner kroner, estimerer Schibsted.

- I sommer hadde vi et quiz-supplement som vi solgte for 15 kroner uten at det påvirket opplaget. Supplementer hver dag fredag neste år er noe vi ser på og det til en høyere pris. Det kan også gi økte reklameinntekter, men utfordringen er hvor smalt det kan bli før det går utover salget. Det er noe vi ser på nå, sier administrerende direktør i VG, Torry Pedersen til Kampanje.

Les også: VG rasler med fredagsmagasin

Så mens Schibsted fredag kunngjorde kuttene i Aftenposten og brukte mye tid på å fortelle om hvordan lønnsomheten skal bli bedre, kunne Pedersen fortelle om et avisprodukt i vekst.

Selv om mye har endret seg i løpet av årene etter at Torry Pedersen kom til VG i 1994 sammen med dagens sjefredaktør i VG, Bernt Olufsen.

Les også: Kutter 100 millioner i Aftenposten

Slått av 100.000
I 1994 hadde avisen et kanonsterkt opplag på 386.137 daglig og et overskudd på 218,5 millioner kroner.

- Vi trodde vi var en koloss. Men det var OL på hjemmebane, det var VM i fotball og det på en tid da vi av og til vant viktige fotballkamper, og vi sa nei til EU for andre gangen, kunne Pedersen fortelle.

Opplagstoppen kom i 2002 da VG hadde klart å øke opplaget ytterligere til 390.510 eksemplarer daglig og overskuddet til 270,3 millioner kroner.

- Kopier med stil
Siden da har opplaget falt på papir dramatisk. VG selger nesten 100.000 færre aviser daglig sammenlignet med 2002, men så lenge overskuddet har økt med nesten100 millioner til 365 millioner kroner virker ikke Pedersen veldig bekymret.

- I dag har vi utvidet produktet vårt med et sportssupplement og vi har lansert VG Helg på den største salgsdagen i Norge og nettutgaven har vokst betydelig. Vi har lansert to kopier fra Sverige og mitt nye mantra er "å kopiere med stolthet" slik vi kopierte E24 og Vektklubben.no fra Sverige, sier Pedersen.

Det nye "opp"
Dagbladet kunne nylig fortelle at avisen t forventer opplagsfall de neste to-tre årene. Heller ikke Pedersen drømmer om opplagsoppgang.

Les også: Bunnen er ikke nådd i Dagbladet

- Leser du mediene får du inntrykk av at avisene står på dødscella. Men jeg tror ikke det. Jeg snakker ikke om å øke opplaget, men som en franskmann sa til meg og som jeg kopierer med stolthet: Flatt er det nye opp, sier Pedersen.