VG dropper glanset papir

Av: Knut Kristian Hauger

Det handler mye om bilag i Akersgata for tiden. Ikke bare er VG rett rundt hjørnet med sitt nye helgebilag «VG Helg» som på de rykende ferske lesertallsmålingene kunne vise til 1.023.000 lesertilfeller.

Les også: Her er de siste lesertallene

For i løpet av oktober kommer VG-direktør Torry Pedersen med sitt nye helgebilag, og VG-direktøren kan nå fortelle at det ikke blir på glanset papir.

- Nei, det blir ikke på glanset papir, men det blir en ansiktsløftning av produktet «VG Helg», sier Pedersen til Kampanje.

VG kopierer dermed ikke Dagbladets Magasinet eller DNs D2 som begge i dag utgis på glanset papir.

Les også: VG-leserne lite opptatt av glanset papir

- Vi følger jo utviklingen i det markedet, men ønsker samtidig å lage produkter som er økonomisk bærekraftig. Jeg er ikke så sikker på at «D2» går med overskudd og vi kan ikke se at Dagbladet tar noen markedsandeler, sier Pedersen om sine to aviskonkurrenter på glanset papir.

Men det er ikke bare på lørdager det skal jobbes med nye bilag i VG fremover. Også fredagene blir et satsingområde for VG denne høsten. Til Kampanje kunne VG-direktøren tidligere denne uken fortelle at VG neste år ønsker seg faste og temaorienterte bilag hver fredag.

Mer helgebilag: Fredag blir den nye satsingsdagen til VG-direktør Torry Pedersen. - Vi kan plusse på prisen og gi annonsørene nye og gode annonseplasser, sier Pedersen.

- Jeg føler ikke at det er noe behov for et nytt omnibus-magasin der ute. Vi vil derfor teste ut spesifikke temautgivelser som bil, reise og mat og ulike sesongbaserte utgivelser knyttet opp til for eksempel 17. mai, sier Pedersen.

Les også: VG satser tungt på bilag

Allerede i høst skal flere temanumre testes ut.

- Det er erfaringene vi gjør med disse som blir avgjørende for om vi fortsetter med bilag hver fredag gjennom 2009, sier informasjonsdirektør Øyvind Næss i VG.

Høstslippet til VG i år kommer i gjennom oktober til å bestå av et bilag for «Bil» (3. oktober), «USA-valget» (24. oktober), «Mote» (31. oktober), «Bil» (21.november) og «Julemat» (28. november). I tillegg vil VG også utgi «VG Quiz» på julaften og nyttårsaften.

- En del av forsøket er selvsagt å øke prisen til 15 kroner disse dagene, og dermed få et bilde av prissensitiviteten i markedet. En annen viktig test er annonsørenes interesse for temabilag av denne typen. Sist men ikke minst vi vil også følge nøye med på «liking» blant leserne, sier Næss.