Her er avisenes lesertall

Av: Erlend Fossbakken

I dag presenteres helt nye lesertall for landets aviser. Det er TNS Gallup som har gjennomført lesertallundersøkelsen Forbruker & Media på oppdrag fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL).

De tre største avisene i Norge, VG, Aftenposten og Dagbladet har alle tapt lesere det siste året, og størst nedgang har hardt pressede Dagbladet. Det er Dagbladets meget svake opplagsutvikling de siste seks-syv årene som fører til at løssalgsavisen fortsetter å miste lesere i stort antall.

Her kan du se alle lesertallene til avisene!

81 prosent leser minst én avis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag), som er en tilbakegang på ni prosentpoeng fra toppåret 1997 da det var 91 prosent som leste minst en avis. 86 prosent leser aviser på hverdager. Vi leser i snitt 1,8 aviser daglig, ifølge den ferske Forbruker & Media-undersøkelsen til TNS Gallup.

Av de 174 avistitlene og bilagene som ble rapportert, har 39 titler fått flere lesere og 71 færre. Samlet sett er det en tilbakegang fra 2006/2007 til 2007/2008, og trenden fra vårens rapportering (08/1) fortsetter.

Dagbladet og VG taper mest
De nye lesertallene er meget trist lesning for Dagbladets sjefredaktør Anne Aasheim og hennes stab. Avisen taper lesere gjennom hele uken, og det rammer både hovedavisen og alle bilagene.

• Dagbladets alle utgaver har i gjennomsnitt mistet 48.000 lesere
• Hverdagsutgavene har tapt 47.000
• Lørdagsutgaven har tapt 55.000
• Søndagsutgaven har tapt 48.000
• Magasinet har tapt 47.000
• Søndag (magasin) har tapt 76.000
• Fredag (magasin) har tapt 61.000
• Sportmagasinet har tapt 62.000

Dette er tallene som Dagbladets annonseselgere må ta med seg når de møter stadig mer kravstore annonsører. Leserfallet vil føre til økt press på avisens rabattnivå og annonsepriser.

Også Norges største avis, VG, merker at det vedvarende opplagsfallet fører til at lesertallene synker. VG-redaktør Bernt Olufsen må konstatere at både hovedavisen og bilagene har færre lesere nå enn for ett år siden. Slik ser fasiten ut for giganten i Akersgata:

• VGs alle utgaver har i gjennomsnitt tapt 60.000 lesere
• Hverdagsutgavene har tapt 59.000
• Lørdagsutgaven har tapt 65.000
• Søndagsutgaven har tapt 55.000
• VG Helg (magasin) har tapt 32.000
• VGs sportsbilag har tapt 13.000

Aftenpostens morgenutgave har nå 729.000 lesere, som er en nedgang på 2.000 lesere siden i fjor. Øvrige utgavedager viser også synkende lesertall.

Dagens Næringsliv, den store opplags-og leservinneren i norsk presse de siste årene, kan igjen skilte med økende lesertall. DN har økt med 3.000 til 295.000. Lørdagsutgaven har økt med 7.000 til 333.000.

Regionavisene Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen har økt sine lesertall mens Adresseavisen ligger på samme nivå som for ett år siden.

Opplagsvinneren Morgenbladet er blant avisene med størst leservekst.

Her er de 20 største avisene:

Tallene for denne rapporteringen (2007/2008, 08/2) er sammenlignet med forrige perioden 01.08.06 til 31.07.07 (2006/2007, 07/2).

Kampanje kommer med flere saker om avisenes lesertall utover dagen.

Foto: Scanpix