- Helgeavisene vil fortsette å falle

Av: Knut Kristian Hauger | Erlend Fossbakken

Helgen, og særlig lørdag, er svært viktige dager for norske aviser. Nå viser TNS Gallups dagsferske lesertallundersøkelse «Forbruker & Media» at helgelesingen fortsetter å synke.

De målte lørdagsutgavene går samlet tilbake med 3,3 prosent og søndagsutgavene går tilbake med 6,1 prosent. De målte helgemagasinene går tilbake med 5,3 prosent. Samlet sett er det en tilbakegang i antall leste aviser og avismagasiner i helga.

- Trenden fra i vår fortsetter ved at lørdags- og søndagsavisene taper lesere og at magasinene og bilagene i avisene i og rundt helgen fortsetter å tape lesere. Dette henger sammen med at mengden av avissider og avisstoff har økt dramatisk de siste årene. Folk har ikke det samme behovet for å kjøpe like mange aviser som før. Vi leser mange aviser i helgen, men vi som kjøpte tre aviser før, nøyer oss med å kjøpe to i dag, sier forskningsleder for medier i TNS Gallup, Knut-Arne Futsæter, til Kampanje.

Les også: Her er avisenes lesertall

Les også: Ventet større nedgang

Les også: - Media Norge er vinneren

Her er tallene til noen av lørdagsavisene:

• VGs lesertall falt med 65.000 til 1,354 millioner

• Dagbladet falt 55.000 til 969.000

• Aftenposten falt 6.000 til 723.000
  
• Dagens Næringsliv økte 7.000 til 333.000

Også lesingen av søndagsavisene faller. Ifølge «Forbruker & Media» har alle målte søndagsaviser færre lesere nå enn for ett år siden.

Kamp om folks tid
Administrerende direktør i VG, Torry Pedersen, sier til Kampanje at han ikke tror det finnes en mirakelkur mot synkende lesertall, verken i helgene eller på hverdagene.

- Jeg tror ikke det blir så lett å snu denne trenden fordi det handler om en utvikling som vi ser i hele mediemarkedet. Døgnet består fortsatt av 24 timer, og som man vet er alle helgeavisene blitt dramatisk større med bilag på bilag. Når tilbudet av helgeaviser og bilag er blitt så stort, så sier det seg selv at folk får mindre tid til å lese flere aviser. Leserne skal tross alt bruke fritiden på andre ting enn aviser. Heldigvis finnes det andre tilbud og aktiviteter å fylle døgnet med. Derfor gir det mening at tallene forteller om fallende lesning. Jeg tror også det har vært riktig å ta ut høyere pris på avisene i helgene. Vi vet at leserne kommer til å fortsette å lese færre aviser i helgene, og det må avisene tilpasse seg, sier Pedersen.

- Snart 20 år etter at de store norske avisene valgte å satse på søndagsaviser igjen, er både opplags- og lesertallutviklingen svært dårlig for søndagsutgavene. Vil søndagsavisene i Norge dø ut?

- Det er nok å strekke det litt langt, men du kan spørre Dagbladet om søndagsavisen er lønnsom. Det er færre utsalgssteder på søndagene, og mange lesere tar nok vare på fredags- og lørdagsavisene, og ikke minst alle bilagene til lesing på søndagene, og det påvirker salget av aviser den siste dagen i uka, sier Pedersen.

Tror søndagsavisene overlever
- Vil VG utgi søndagsavis om ti år?

- Jeg er ikke sikker på noe som helst når det gjelder hva som vil skje om ti år. Men det er overveiende sannsynlig at VG kommer ut syv ganger i uken om ti år. Det er det som er mest sannsynlig, svarer Pedersen og legger til:

- Jeg skulle gjerne ønske at opplaget til VG falt mindre enn det gjør, men det finnes ingen raske eller enkle løsninger på opplagsutfordringene.