Internett større enn radio

Av: Knut Kristian Hauger

I TNS Gallups nyeste undersøkelse «Forbruker & Media» kommer det frem intet mindre enn et historisk skifte. Rangeringen av de ulike mediekanalene er i endring.

Les også: Gir etter for samekritikk

Les også: TV 2 mot strømmen

For første gang er det nå flere som daglig benytter seg av internett, enn det er mennesker som hører på radio. I en oversikt over medieutviklingen i det norske markedet kommer det frem at den daglige oppslutningen om radio er på 67 prosent Tilsvarende tall for nettet er 68 prosent.

- Dette var ventet og noe vi har sett ville komme til å skje. Internett er en plattform for både lyd og bilde og tekst, men like fullt er dette den første rapporteringen der vi ser at nettet passerer radio, sier direktør i TNS Gallup, Knut-Arne Futsæter, til Kampanje.

En skal mange år tilbake i tiden for å finne sist gang en mediekanal danket ut en annen. Da var det tv som passerte avis som landets største mediekanal i oppslutning.

- Bruke samme metode
Futsæter nevner imidlertid at andre mediemålinger analyseselskapet utfører, gir radio langt høyere dekningstall.

- I PPM-målingene så ligger radio vesentlig høyere, men sammenligner du mediekanaler på tvers bør du bruke samme metode, sier Futsæter.

I Gallups PPM-målinger så har radio en daglig oppslutning på 76 prosent.

- Men det er et skille mellom internett og radio nå, og forskjellene blant tenåringer mellom 12 og 19 år er enda større, sier han.

- Nettet vil øke
- Hvordan vil radio og internett utvikle seg videre?

- Radio vil holde seg stabilt og internett fortsette å øke, men kanskje ikke like mye som før, sier Futsæter.

Illustrasjon: Anders Sørensen | zorensen : design