Setter salgsrekord hver måned

Av: Jens_Egil Heftøy

Da TV 2 eide Kanal 24 slet kanalen med å nå fem prosent markedsandel. Tv-stasjonen tapte oppmot 400 millioner kroner på sitt fire år lange radioeventyr. Knapt en måned etter at SBS overok stasjonen i april hadde Radio Norge sju prosent markedsandel. Siden har veksten fortsatt.

Rekord på rekord
I uke 37 viste TNS Gallups lyttertall at Radio Norge hadde en markedsandel på 11,1 prosent. Det er tidenes høyeste for radiokanalen. Dermed øker også annonsesalget kraftig.

- Vi har vel satt nye salgsrekorder hver eneste måned siden vi overtok. Det har vært et veldig godt halvår, sier salgsdirektør Jan Karlsen i SBS Radio.

Selv om både lyttertallene og salgstallene peker rett opp er det fortsatt et stykke igjen før Radio Norge når et reklamesalg som tilsvarer kanalens markedsandel. Karlsen forklarer det med at markedet er konservativt og at det tar tid før annonsørene snur seg.

- Det går i årssykluser dette her og det er en viss treghet i markedet. Men jeg er veldig positiv til fortsettelsen, sier Karlsen.

Sprikende tall
De ferskeste tallene fra mediebyråene viser at salget av radioannonser øker nesten like mye som internett. Samtidig viste tallene fra Forbruker & Media at publikums bruk av nett for første gang har passert radio.

Les også: Internett større enn radio

- Jeg så de tallene ja. Det blir som å sammenligne epler og bananer. Vi ser jo av Gallup-tallene at oppslutningen om radio øker. Radio Norge hadde 1,7 millioner lyttere i uke 37, sier Karlsen til Kampanje.

Annonseveksten som Mio melder om kan han imidlertid gå god for. Karlsen viser til at PPM-målingene nå har satt seg som valuta for radiobransjen og at de kommersielle har tatt markedsandeler på bekostning av NRK det siste halvåret.

- Radio Norge har mye av æren for det. Samtidig har det vært jobbet hardt både fra P4 og SBS for å selge radio det siste året. Og så har annonsørene oppdaget at radio er en kostnadseffektiv annonseplattform, sier Karlsen.

Les også: Flere velger radioreklame

Uggent bilde
I dag starter konferansen Radiodager, hvor utsiktene fremover blir et viktig samtaletema. For selv om farten i Radio Norge er stor og annonsesalget vokser er Karlsen usikker på tiden fremover.

Les også: Tøff radiokamp om edelt metall

Samfunnsøkonomien har fått de fleste mediehus til å varsle kostnadskutt og fallende annonsemarked. SBS-direktøren er usikker på hvordan det vil påvirke radio.

- 2009 er ikke langt unna og det er et litt uggent bilde i forhold til konjunkturene. Nå tror jeg nok ikke Radio Norge får den største smellen. Radio generelt slipper nok litt lettere unna enn andre kanaler, fordi radio er et raskt og fleksibelt medium. Samtidig som det er kostnadseffektivt for annonsørene, sier Karlsen.

Les også: Skal hente 22 radiomillioner

Kampanje har tidligere anslått at Radio Norge vil styre mot sitt første overskudd siden Kanal 24 ble etablert, dersom kanalen holder markedsandelen rundt 10 prosent.

- Det er absolutt muligheter for det, sier Jan Karlsen.

Les også: Radio Norge mot pluss

I ettermiddag møtes radiotoppene og kulturminister Trond Giske til debatt i forbindelse med åpningen av konferansen Radiodager.