Reklame-Norge faller i 2009

Av: Erlend Fossbakken

Etter flere fete år i det norske mediemarkedet, viser stadig flere resultater fra ulike selskaper og statistikker for reklamesalg at toppen er nådd og at markedet er på vei nedover. I første halvår 2008 er veksten halvert sammenlignet med samme periode i fjor, ifølge Norsk Mediestatistikk.

I 2008 vil mediemarkedet øke reklameomsetningen med drøyt to prosent, og de totale medieinvesteringene beregnes å bli på drøyt 18,9 milliarder kroner i løpet av året. Neste år vil kurvene peke nedover, ifølge den ferske prognosen til Norsk Mediestatistikk.

Det ventes at den samlede reklameomsetningen vil falle med 1,5 prosent i 2009, en nedgang på nærmere 300 millioner sammenlignet med 2008.

- Samtidig som konjunkturfallet reduserer mediebudsjettene, gjennomgår mediemarkedet en omfattende strukturendring. For annonseringen betyr det at migrasjonen fra trykte medier til Internett går stadig fortere, og den vil sannsynligvis akselerere når annonsørene strammer inn på medieinvesteringene kommende år, skriver det svenske Institutet for reklam- och mediestatistik (IRM), som lager den meste komplette reklamestatistikken i Norge, Norsk Mediestatistikk.

Norsk Mediestatistikk tror internett og radio blir vinnerne kommende år. Også innstikk og utendørsreklame forventes å trosse nedturen i markedet og øke annonseomsetningen i 2009.

Annonseringen vurderes å minske i samtlige trykte medier i 2009, med unntak av innstikk. Størst fall blir det for de trykte katalogene, men også for dagspressen og magasinene vil merke annonsefall i løpet av 2009.

Markedandel for mediekanalene i 2009 i prosent (2008 i parentes):

Omsetningen av reklame ventes å havne på 18,602 milliarder kroner neste år, mot 18,892 milliarder i år.