Adressa-bud kan hjelpe A-pressen

Av: Knut Kristian Hauger

Det drar seg til i kampen om Edda Medias lokalaviser. I dag ble det kjent at Adresseavisen legger inn bud på deler av Edda Media. 700 millioner kroner legger toppsjef Per Axel Koch på bordet for blant annet Sunnmørsposten.

Les også: Adressa byr på Edda-aviser

Les også: - Beste løsningen

Medieanlytiker Henrik Schultz i Kaupthing utelukker ikke at Adressa og A-pressen har pratet sammen i forhold til å by på Edda Media.

Nordvestlandet, som er nedslagsfeltet til Edda Media-avisene Sunnmørsposten og Romsdals Budstikke, er områder som ville gitt A-pressen utfordringer i forhold til de regionale begrensningene i medieeierskapsloven. Medietilsynet vil måtte ta stilling til en eventuell fusjon mellom Edda Media og A-pressen, fordi konsernenes lokalaviser dominerer blant annet i Østfold, Grenland-området og på Nordvestlandet.

Les også: Giske: - Svekker mediemangfoldet

- Et eventuelt indikativt bud fra A-pressen vil måtte behandles av Medietilsynet og er man litt konspiratorisk kan man tenke seg at A-pressen har pratet sammen med Adresseavisen om en forventet reaksjon fra Medietilsynet, sier Schultz.

Knapphet på tid
For med en løsning der Adressaavisen kjøper opp Edda Medias aviser i Nordvestlandet, ville A-pressen redusert problemene A-pressen ville møtt på i medieeierskapsloven, mener Schultz.

Konsernsjef Even Nordstrøm i A-pressen har allerede snakket varmt om Polaris Media en gang.

Les også: Flørter med Polaris

- En plan som reduserer behandlingen i Medietilsynet er positivt for alle partene. Jo tidligere man komme i gang, dess bedre. Det begynner å haste, sier Schultz.

Medieanalytiker i Kaupthing, Henrik Schultz, mener flere av partene ville være tjent med en rask løsning på Edda Media.

Kaupthing-analytikeren viser til A-pressen er tjent med å starte planleggingen for de neste årene i et langt mer usikkert avismarked så raskt som mulig, og at Polaris Media snart skal på børs. For Mecoms del spiller fallende aksjekurser og utfordringene knyttet til lavere inntjening i et urolig marked også inn.

- Passer bra
Koch kunne tidligere i dag fortelle Kampanje at de tre selskapene Sunnmørsposten, Romsdals Budstikke og Eddas trykkeri i Ålesund vil passe godt inn i det kommende Polaris Media og at konsernet hele tiden har hatt ambisjoner om å vokse.

Det er Schultz enig i. Schultz mener budet står bra til ambisjonene til nye Polaris Media, som skal på børs i slutten av måneden.

- Rent geografisk passer dette for Adresseavisen. En konsolidering av den nordlige delen av landet passer bra for det nye selskapet Polaris Media, sier medieanalytikeren.

Schultz sier det er vanskelig å komme med en vurdering av budet til Adresseavisen da Edda Media rapporterer sine regnskapstall på konsernivå. Kaupthing-analytikeren mener det nå er London som vil måtte ta stilling til budet.

- Dette er litt ute av hendene til Jan Moberg (konsernsjef i Edda Media, red. anm.). Beslutningen blir tatt av Montgomery og i London. Mobergs rolle i denne prosessen er mer som enn fasilitator, sier Schultz.