Stavrum sier nei til gladsak-annonsering

Av: Erlend Fossbakken

I dag forteller innovasjonssjef Pål Nisja i Mediehuset Nettavisen i et debattinnlegg på Kampanje at Nettavisen i 2009 vil tilby annonsørene reklameplass sammen med positivt vinklede saker.

- Tenker to-tre-fire år i framtida
- I baklomma vår for 2009 har vi en løsning som vil kombinere det beste fra to verdener. Vi vil kombinere merkevarebyggingen man får gjennom store formater med søkeord og stikkord. Det vil si at man kan kjøpe merkevarebyggende annonser i store formater på samme måte som man kjøper søkeordsannonsering. Ønsker du annonser rundt saker som omhandler Liverpool, og kun i positiv forstand, så kan du få det. Vil du ha annonser rundt saker som omhandler helse, eller for den sakens skyld kun sirkeltrening, så kan du gjøre det, skrev Nisja.

Men ideen blir tatt ned og parkert av ansvarlig redaktør Gunnar Stavrum i Mediehuset Nettavisen.

- Vi har ingen planer om å lansere et slikt produkt, sier ansvarlig redaktør Gunnar Stavrum til Journalisten.

Stavrum mener innovasjonssjefens høyttenkning kan misforstås.

- Jeg tror nok poenget hans var å vise at også tradisjonelle nettaviser kan levere relevansbasert annonseplass. Nisja-Wilhelmsen tenker to-tre-fire år i framtida, men et slikt tilbud måtte uansett via meg og annonsesjefen, sier Stavrum til Journalisten.

- Stort potensial for nettavisene
Overfor Kampanje sier Stavrum at Mediehuset Nettavisen jobber med stikkordstyrt annonsering:

- Som Pål Nisja skriver, arbeider vi med relevans og stikkordstyrt annonsering. Der har nettavisene et stort potensial for å konkurrere med tradisjonell søkeordannonsering. Men derfra til at vi vil tilby gladsak-annonsering er et langt steg. Det ønsker vi nemlig ikke. Derfor er innlegget til Nisja bra, men eksempelet dårlig fordi det kan misforstås, sier han Kampanje.

Bakgrunnen for Pål Nisjas debattinnlegg, er en pågående debatt mellom Mediehuset Nettavisen og interaktiv markedsfører i IXD, Karl Philip Lund.

Les alle debattinnleggene her:

- Reklamefesten til Søren Eriksen er slutt

- Ståk fra nachspielet

- Nettavisene har stagnert

- Nettavisene er fortsatt størst