Reklamefallet nå er brattere enn forrige nedgang, som kom etter dotcom-boblen sprakk i 2001.
Det mener Erik Wilberg, som følger det norske og internasjonale mediemarkedet tett fra innsiden.
- Fallet nå har tydeligere likhetstrekk med nedgangen i 1987, som filleristet vår bransje til de grader. Fiansuroen kommer på toppen av en utflating som allerede har vart en stund, sier Wilberg til Dagens Næringsliv.
I begynnelsen av september spurte han norske papiravissjefer om deres syn på utviklingen i annonsemarkedet framover. Av 57 ledere som svarte oppga 40 prosent at stillingsmarkedet var nedadgående mens 36 prosent opplevde at eiendomsannonsene ble færre.
- Men det ser ikke helmørkt ut for bransjen. For de store avisene vil nok utviklingen bli ganske smertefull, og jeg er overbevist om at det vil komme flere lønnsomhetsprogrammer, sier Wilberg til DN.
