Slik blir nye VG Helg

Av: Erlend Fossbakken

Ny drakt: Slik blir fronten på «nye VG Helg.

Lørdag kommer VG med sitt fornyede helgemagasin, VG Helg. Tre år etter at Norges største avis lanserte VG Helg, har magasinet vært gjennom en grundig markedsanalyse og redaksjonell ansiktsløftning.

- Vi har fornyet oss en god del. Opprinnelig var planen å endre enda mer, men etter at vi hadde samlet VG-lesere i fokusgrupper, konkluderte vi med at det ikke var noen grunn til å kaste ut det beste av magasinet, som leserne var så fornøyde med. Vi har fornyet innholdsstolper og noe av innholdet. Dessuten får VG Helg en helt ny design, laget av utviklingssjef Claes Frisk. Han har maktet å fornye designen på en fin måte, samtidig som den ikke levner noen tvil om at VG Helg er en del av VG-familien. Det synes jeg er imponerende, sier redaktør Nina Gram i VG til Kampanje.

Gram, som er ansvarlig for VGs featureavdeling, beskriver det visuelle utrykket til «nye VG Helg» slik:

- Designen har fått et lysere og lettere preg, og gir større leseropplevelse, sier hun.

- Glanset papir er veldig dyrt
Tidligere i høst skrev Kampanje at VG Helg dropper glanset papir. Nina Gram forklarer hvorfor.

- Vi har først og fremst fokus på innhold, snarere enn papir. For øvrig er det flere faktorer som har spilt inn i valg av papirtype. For det første er glanset papir veldig dyrt. Glanset papir fordyrer produktet både for avisen og for leserne. Dessuten viser testene i fokusgruppene at det ikke er noe entydig behov hos leserne at vi trykket magasinet på glanset papir, tvert imot foretrekker noen både lesing og for eksempel kryssordløsning på papiret vi har i dag, forteller Gram.

Les også: VG dropper glanset papir

Les også: VG-leserne lite opptatt av glanset papir

Dermed trykkes landets mest leste avisbilag på samme papir som før, men VG-ledelsen vil hele tiden vurdere utviklingen.

- Papiret vi bruker blir utviklet og forbedret, påpeker Gram.

Antallet sider blir som før: 80 sider.

Mankell-kritikk
VG byr også leserne på nye spaltister og fornyet innhold:

- «Blikk på Norge» er en ny serie hvor utenlandske forfattere forteller om sitt syn på Norge. Først ute er den svenske forfatteren Henning Mankell, som kommer med en kritisk vinklet artikkel som jeg tror vil kunne skape debatt. Senere følger blant andre Liza Marklund, Suzanne Brøgger og Carsten Jensen, forteller Gram.

Les også: Innspurt for nye VG Helg

Les også: VG ruster opp lørdagsavisa

En annen ny spalte er «Vendepunktet», som er intervjuer med en personer som har opplevd sterke endringer i livet. I en egen spalte i denne artikkelserien vi psykolog Sissel Gran skrive om hva endringer gjør med oss, og hva vi kan gjøre for å håndtere dem.

Artikkelen fortsetter under bildet.

Snart klar: Her er sentrale VG-folk kort tid før lanseringen av VG Helg i oktober 2005. Espen Snipstad (t.v), Nina Gram og Claes Frisk. Foto: Eivor Eriksen.

- Magasinversjonen av VGs mål
- For øvrig vektlegger vi nyhetsreportasjen i større grad enn tidligere. Den er en av bærebjelkene i nyhetsmagasinet. Vi rendyrker også fotojournalistikken. VG har fått veldig gode tilbakemeldinger på at VG Helg er det beste bildemagasinet, takket være enestående fotografer, og det vil vi bygge videre på, sier Gram.

- I VG har vi som mål å være ledende på nyheter, nytte og underholdning i Norge. Vi lager magasinversjonen av disse målene i VG Helg. Vi ønsker at VG Helg skal være nyhetsrettet, underholdende og perspektivrik. Leserne i fokusgruppene har sagt at de har mer tid i helgene, og ønsker at nyhetsreportasjene skal gi dybde og innsikt. Leserne sier også at de vil underholdes av VG Helg, og jeg tror at spennvidden i VG Helg er en av hovedgrunnene til vår suksess. Du får en dyptgripende nyhetsreportasje på den ene siden og en morsom artikkel fra Hollywood på den andre siden, sier hun.

VG Helg trekker lesere
- VG Helg er et av de bredeste magasinene som utgis Norge, og denne bredden vil vi beholde. Markedsundersøkelser viser at 90 prosent av dem som kjøper VGs lørdagsavis, leser VG Helg. Og vi vet at mange av dem som kjøper lørdagavisen gjør det fordi de vil lese bilaget, sier Gram.

Det jobber til sammen 11 personer i VG Helg-redaksjonen. I tillegg bidrar hele huset med artikler og bilder til lørdagsmagasinet som har 1,2 millioner lesere.