- Viasat 4 tjener penger

Av: Knut Kristian Hauger

I den siste kvartalsrapporten til det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG) kommer det frem at selskapet tjener godt med penger for tiden.

Les også: Pengene renner inn i MTG

Men det gjør også det siste tilskuddet i tv-divisjonen Viasats tv-familie. Den drøyt ett år gamle tv-kanalen Viasat 4 er nemlig allerede blitt lønnsom.

- Viasat 4 har raskt etablert seg som en selvstendig kanal på det norske markedet. Det viser både seertallene og innholdet, sier administrerende direktør i TV3 og Viasat 4, Lasse Kokvik, til Kampanje.

Fotabll og underholdning
Med landskampen i fotball mellom Moldova og Norge gikk Viasat 4 på lufta 8. september ifjor og har siden bygd seg opp sakte men sikkert med sport, underholdning og serier og filmer. Det til tross for en viss usikkerhet blant mediebyråene før kanalen kom på lufta.

Les også: Vil nå «tjukke slekta» på tv

Les også: Markedet usikre på Viasat 4

Særlig fotball gjennom bortelandskampene til det norske fotballlandslaget for herrer og Champions League, som Viasat 4 nå har tatt helt over, har løftet kanalen både i antall seere og i annonsørenes bevissthet.

Les også: TV3 blir fotballfri kanal

- Medisinen virket
Men noen norske produksjoner har det også blitt som programmene «Etterlyst» og «Praksisjobben» med Charter-Svein og glamourmodell Triana (bildet). Det har gitt Viasat 4 en markedsandel i riksuniverset (12+) på litt over to prosentpoeng. I september hadde Viasat en markedsandel på 2,7 prosent.

- Medisinen skrev vi ut for ett år siden og medisinen ser ut til å virke. Det har vært en veldig bevisst jobb på innholdssiden og vi er komfortable med at det har gått bra så langt. Nå skal vi fortsette å holde trykket oppe, sier programdirektør i MTG Norge, Trygve Rønningen.

- Hva skjer fremover på programsiden?

- Det ligger ikke i kortene at vi skal satse mindre fremover. Vi er forholdsvis offensive i huet, sier Rønningen.

Ser lyst på 2009: - Produktet Viasat 4 er annerledes ved inngangen til 2009 enn det var i 2008. Seerandelen er på langt høyere nivå både for TV3 og Viasat 4 og vi har tatt andeler på bekostning av markedslederen TV 2. Det ville overraske oss stort hvis ikke annonsørene har fått med seg denne utviklingen, sier Lasse Kokvik, toppsjef i TV3 og Viasat4.

Vekst også for TV3
En kraftig vekst på distribusjonssiden har også hjulpet kanalen med å vokse. En avtale med Telenor tv-plattform Canal Digital har resultert i at distribusjonen har vokst fra 44 prosent til 59 prosent for årets tredje kvartal.

Les også: Viasat 4 på Canal Digital

- Vår strategi om å tenke komplimentært har vært vellykket. Vi vokser på TV3 og vi vokser på Viasat 4 og driver i liten grad kannibalisering. Vi har funnet en fornuftig modell for kanalene våre, sier Lasse Kokvik.

I kvartalsrapporten kommer det frem at MTG på sine fri-tv-kanaler i Skandinavia hadde en omsetning på 783 millioner svenske kroner, opp fra 672 millioner kroner for ett år siden. Det ga et driftsoverskudd på 175 millioner svenske kroner for årets tredje kvartal, opp 70 millioner svenske kroner sammenlignet med samme periode i fjor.

- Vi har et godt momentum og gjort mye riktig både hva gjelder programmering men også hva gjelder distribusjonen. Vi ser at vi har lykkes i konkurransen og ser lyst på mulighetene for neste år, sier Kokvik.

MTG og Viasat går ikke ut med tall for de enkelte land eller regnskapstall isolert sett for den enkelte kanal.