Hegnar: - 2009 blir svært tøft

Av: Line Midtsjø

- Hvis det blir så dårlige tider som jeg tror det kan komme til å bli, så vil 2009 bli et svært tøft år. Forbruket vil gå ned innen de fleste næringer og bransjer. Dermed vil det bli et dårlig år for store aviser som VG, Dagens Næringsliv, Bergens Tidende, Aftenposten og A-pressen, sier Trygve Hegnar til Kampanje.

Han frykter at den økonomiske nedturen kan bli svært tøff, og at vi nå bare har fått en liten forsmak på det som kommer til å prege annonsesalget i norske medier. Så langt har norske medier og mediekonsern startet kostnadsjakten og samlet er det blitt kommunisert kutt for én milliard kroner.

Les mer: Kutter for én milliard

- Vi har ikke merket så mye
Men der de store og dominerende mediehusene som blant andre NRK, TV 2, Aftenposten, VG, Hjemmet Mortensen og A-pressen har varslet kraftige kostnadskutt og nedbemanning, har det vært stille fra Hegnars egne medier herunder Finansavisen og Kapital.

- Vi har ikke merket så mye, heldigvis. Noe jeg tror skyldes at vi er smalere nisjemedier. Men vi er like nervøse hver morgen vi, sier han, og avviser at det er planlagt kutt i hans egne medier.

- Nei, det har vi ikke planlagt. Av og til er man lykkelig som liten.

På Stella: Som sponsor av Stella-prisen var Trygve Hegnar til stede på fredagens arrangement. Her i samtale med mediebyrådirektør Morten Micalsen i Mindshare, som har mistet to kunder som en følge av krisen.

Les også: DN sliper kniven

Men selv om redaktøren, medie-eieren og økonomen spår tøffe tak for konkurrentene i Dagens Næringsliv, mener Hegnar at de mediene som driver innen økonomisk journalistikk har bedre forutsetninger til å komme seg helskinnet gjennom krisen.

- Vi ser jo at økonomisk journalistikk vil klare seg. Folk er interessert og vil følge med på hva som skjer videre. Så den sektoren jeg driver innen vil kunne drive det greit. Sannsynligvis bedre enn allmenne medier, sier han.

- Slik fungerer ikke verden
Hegnar tror ikke annonsørene kommer til å lytte på anbefalningene fra reklame- og pr-bransjen om å satse offensivt på å kapre markedsandeler i nedgangstider.

Les mer: Svart høst i reklame-Norge?

Les mer: Finanskrisen gir pr-boost

- Vi må huske at alt dette har kommet veldig brått på. Det er først ved sommeren at vi kunne se tegn til finanskrisen. Inntektene går ned, og usikkerheten er stor. Da drar annonsørene ned trykket. Man kunne kanskje håpe at de gjorde annerledes, at de, som vi lærte på skolen, motjusterer. Men slik fungerer ikke verden. Vi får bare håpe det ikke varer videre inn i 2010.

Foto: Scanpix, Knut Falch