Ingen penger til fattige aviser

Av: Erlend Fossbakken | Jens_Egil Heftøy

Det er den spontane reaksjonen til Mediebedriftenes Landsforening (MBL) på krisepakken som finansminister Kristin Halvorsen (bildet) presenterer på Stortinget i formiddag.

Kan få effekt
- På den ene siden har vi stor forståelse for at regjeringen vil prioritere generelle tiltak som stimulerer etterspørselen. Men vi hadde jo håpet på en økt pressestøtte. Det er et veldig presist vikemiddel som Giske kunne tatt i bruk. Det har han jo også signalisert tidligere. Vi må bare beklage at han ikke nådde frem, sier styreleder Ivar Rusdal i MBL.

Da det ble kjent at statsministeren skulle dele ut midler via en krisepakke, sendte MBL en anmodning til Kultur- og kirkedepartementet om å øke bevilgningen til produksjonstilskudd for 2009. I brevet dokumenterte MBL den negative utviklingen på annonsemarkedet, at avisene er blitt rammet hardt på grunn av finanskrisen, samt de økte kostnadene for bransjen i en krevende omstillingstid. Det er - fra mediehusene side -dokumentert en nødvendig innsparing på mer enn en milliard kroner, og det er en kjent sak at nummer 2-aviser er de som sliter hardest.

Fra MBLs side har det i hele høst vært jobbet systematisk for å øke pressestøtten for medlemmer som er berettiget til støtte.

- Det varierer stort i bransjen. Noen aviser sliter med betydelig nedgang i annonseinntektene. Mens for oss i lokalavisene er det ikke så merkbart. Men det er klart at for nummer 2-avisene så er det alvorlig. Indirekte kan jo en del av denne pakken bidra til å øke annonsevolumet i avisene. Det er jo hele hensikten med pakker som skal stimulere etterspørselen. Hvis man unngår betydelig arbeidsledighet, så beholdes optimismen. Da er det lettere å få solgt varene sine og annonsene opprettholdes, sier Rusdal til Kampanje.

Han viser også til at det i februar er ventet en pakke rettet mot finansnæringen. Også den kan bidra til økt annonsering.

Gir seg ikke
Etter at det ikke heller i år ble avsatt mer til pressestøtte på statsbudsjettet, tok representanter for mediebransjen dette opp i forbindelse med en høring om statsbudsjettet. Her ble det argumentert for at støttebeløpet til avisene stadig har sakket akterut i forhold til løfter i Soria Moria-erklæringen, den akutte annonsesvikten for samtlige aviser, og de krevende strukturelle endringene for mediebransjen.

- Vi må bare kjempe videre. Neste korsvei nå er revidert og så statsbudsjettet til høsten, sier Rusdal.

Krisepakken til norsk næringsliv, kombinert med uttalelser fra kulturminister Trond Giskes i Dagbladet på nyåret om at regjeringen har et mål om å komme opp på et nivå på pressestøtten som tidlig på nittitallet, har skapt forhåpninger i en presset bransje. Skuffelsen er desto større når man nå sitter igjen uten enda en gang å ha blitt hørt.

Foto: Scanpix.