Dagbladet satser og øker prisen

Av: Erlend Fossbakken

Dagbladet har slitt seg gjennom flere tøffe år med fallende opplag, nedbemanning og intern strid. Tirsdag spådde kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes at Dagbladets tid som betalavis på hverdagene nærmet seg slutten, og at overgang til forretningsmodellen gratisavis er sannsynlig for den hardt pressede løssalgsavisen. Også andre, deriblant Kåre Valebrokk og Amund Djuve, har uttalt at framtiden ser mørk ut for Dagbladet.

Vekt på kultur og debatt
Ansvarlig redaktør Anne Aasheim avviste kontant at tabloiden vurderer å forlate betalavismarkedet, og nå er det klart at Aasheim og hennes stab jobber på spreng med en opprustning av avisens hverdagsutgaver, knapt ett år etter at lørdagsutgaven med Magasinet fikk et betydelig løft.

Les også: Dagbladet tester gratisavis

Les også: VG: - Gratisavissatsing er ikke aktuelt

Les også: Tror Dagbladet blir gratis

I månedsskiftet mars-april vil Dagbladet presentere en revitalisert papiravis, med ytterligere vekt på bærebjelkene kultur og debatt. Samtidig vil leserne få oppleve en mer moderne nyhetsformidling, varsler sjefredaktør Anne Aasheim:

- Vi skal skape flater og rom som er eksklusive for papir. Vi vil gi fordypning - en kilde til økt kunnskap, samtidig som vi holder leseren oppdatert på de viktigste nyhetssakene. Vi skal bli bedre og tydeligere, sier redaktøren til Dagbladet.no. tirsdag kveld.

Nytt fredagsmagasin
Det er også klart at magasinet Dagbladet Fredag endres. Målet er ifølge Dagbladet.no å skape et større, bredere og mer tilgjengelig magasin - samtidig som man ivaretar særegenhetene. Dagbladets nye fredagsmagasin kommer kort tid etter at VG lanserte sitt nye fredagsbilag.

- Ambisjonen er å gi leserne den gode helgefølelsen. Gi aktualitet, inspirasjon og oppdatering - enten du skal på byen eller sitte foran peisen hjemme i stua, sier kultur- og magasinredaktør Jane Throndsen til Dagbladet.no.

Satsingen på hverdagsavisene skal finansieres og helst gi økte opplagsinntekter ved at løssalgsprisen skrus opp: Avisens løssalgspris økes til 15 kroner på hverdager og 20 kroner i helgene. Helgeavisene koster allerede 20 kroner.

Prisøkningen kompenserer for fallende opplagsinntekter som følge av Dagbladets pågående kraftige opplagsnedtur.