Tror på større mediekrise enn før

Av: Hilde Nyman

Schultz er medieanalytiker i meglerhuset Argo Securities og i Dagsavisen i dag spår han at bunnen ikke er nådd for mediebransjen.

- Mediebransjen har ikke vært så sterkt rammet under tidligere nedgangstider. Denne gangen blir nedgangen langt kraftigere, sier han til Dagsavisen.

Han spår videre at en rekke fulldistribuerte dagsaviser kan bli nedlagt, at flere aviser vil satse mer på helgene og heller legge ned utgaver på hverdagene, og at det blir færre nisjeaviser og fast ansatte journalister. Han tror flere vil komme etter med tiltak som Dagbladets gratis-stunt denne uken.

- Vi vet med hundre prosent sikkerhet at papiravisenes opplag går ned. Aviskjøperne blir bare eldre og ledre med årene. Gratisaviser kan være redningen for å fange inn nye generasjoner av lesere, sier han til Dagsavisen.

Schultz får støtte av Erik Wilberg, førsteamanuensis ved BI.

- For de store regionale seksdagersavisene vil finanskrisen framskynde dramatiske strukturendringer. I løpet av tre-fem år må disse avisene fase inn nye plattformer. Å holde fast ved en gammel teknologi når ting forandrer seg, går ikke lenger, sier Wilberg til Dagsavisen.