Aamot vil ha flere kongebryllup

Av: Hans Hjellemo

- Kunngjøringen om den svenske kronprinsessens forlovelse ga oss en opptur på den svenske virksomheten vår. Nå er svenskene opptatt av bryllup, så kommer en ny opptur når selve bryllupet skjer. Etterpå kommer en ny opptur når de skal ha barn. Dette er en virkelig boost. Vi vil ha flere sånne, sa konsernsjef Kjell Aamot i Schibsted.

Aftonbladet fikk et skikkelig oppsving da kunngjøringen om den svenske kronprinsessens forlovelse kom, og dette er ett av ytterst få lyspunkt Aamot ble minnet om på direkte oppfordring fra en journalist i Svenska Dagbladet som overvar den heller mørke resultatpresentasjonen i Schibsteds hovedkvarter i morgentimene i dag.

For det er få andre lyspunkt. I likhet med Aftenposten og regionavisene i Norge er Svenska Dagbladet hardt rammet av svikten i annonsemarkedet, mens Aftonbladet står seg ganske godt.

Også Sverige rammes av kostnadskuttene i Schibsted. De to svenske avisene må ta et kostnadskutt på tilsammen 190 millioner kroner.

Samtidig ser Schibsted store muligheter for besparelser ved å slå sammen de to mediehusene i ett felles mediehus.

Foruten den forventede oppturen det svenske kongebryllupet vil gi Svenska Dagbladet og Aftonbladet ser det dystert ut også i Sverige. Schibsted forventer fortsatt svake markeder for rubrikkannonsering, som rammer Svenska Dagbladet spesielt.

Ikke lett
Heller ikke i andre markeder ser det lyst ut.

- Baltikum er veldig vanskelig, og Spania rammes hardt. Frankrike er det vanskeligere å spå om, men det er svakere utsikter også her. Norge og Sverige rammes av nedgang i stillings- og eiendomsannonser.

- Det er ingen tegn til optimisme. Annonsemarkedene er svake og veksten på nett avtar i år. Det er ikke lett. En McKinsey-representant har oppfordret til å ta risiko og skape entusiasme. Det er lett å si det, men ikke like lett å gjøre det, sa konsernsjef Kjell Aamot under dagens resultatpresentasjon.

Foto: Scanpix