- Alt må bli verre...

Av: Hans Hjellemo

- Fasiten over reklamemarkedets utvikling i 2008 innebærer ingen overraskelser. Den var som ventet, og også som forventet om nedgangen på 0,5 prosent for 2008 sett under ett, sier Erik Wilberg i Wilberg Management som står for kommentarene i Norsk Reklamestatistikks oversikt over utviklingen i det norske markedet.

Da statistikken ble presentert i går viste den et fall i reklameinvesteringene i 2008 på 90 millioner kroner.

Variert omsetningsstruktur
- Avisene er fortsatt største mediekanal i denne statistikken som nå rapporterer om en større del av dagspressen. Vi har lest om dramatikken i regionavisene og i Dagbladet og VG, men når nedgangen ikke ble større enn den ble forteller den noe om at andre aviser er kommet inn som har en annen omsetningsstruktur enn de avisene vi daglig leser om som hardest rammet, sier Erik Wilberg.

- For avisenes del konstaterer jeg at hele fallet på 4,4 prosent i netto annonseomsetning gjennom fjoråret, i sin helhet kom i tredje og fjerde kvartal ifjor, sier han.

Den samme utviklingen gjør seg gjeldende for annonseomsetningen på internett gjennom fjoråret.

- I den grad jeg er overrasket over noe så er det at veksten har avtatt såpass raskt i internett-annonseringen. I første og andre kvartal var veksten tosifret, mens nedgangen kom i tredje og fjerde kvartal ifjor, sier Wilberg.

- Vi ser også at tv på sett og vis har befestet sin posisjon i reklamemarkedet. Reklameomsetningen har gått litt opp og ned gjennom kvartalene, parallelt med sesongsvingningene tv-sjefene selv påpeker. Men gjennom digitaliseringen av tv-markedet har tv fått større oppslutning selv om konkurransen er blitt større, sier han.

Lykke på krykke
Ukepressen står på stedet hvil.

- Ukepressen er preget av at magasiner kommer inn og går ut av statistikken, men ukepressen gjorde et svakt fjerde kvartal ifjor. Dessuten møter ukepressen konkurransen fra flere sider. Sosiale medier, hvor folk finner venner, snakker med venner og deler erfaringer begynner å bli en stor konkurrent. Lykke på krykke finner man også på nett, ikke bare i ukebladene. I tillegg møter ukepressen konkurransen fra avisenes magasiner.

I den grad noen medier er litt skjermet i forhold til utviklingen er det fagpressen.

- Fagpresse befinner seg for en stor del i business to business-markedet og det profesjonelle markedet hvor sårbarheten for konjunkturutviklingen er mindre, sier Erik Wilberg.

Han konkluderer med at utviklingen forverrer seg i 2009.

Lys i tunnelen
- Alt må bli verre før det blir bedre. Lavere rente kan ikke bøte på det, dersom folk frykter at de kan miste jobben. Først når folk opplever at de har trygghet for egen økonomi, kan vi øyne lys i tunnelen. I følge Statistisk sentralblyrå ser vi ikke lyset før i 2010 eller 2011, sier Erik Wilberg.