Kjendis-jeger blir bladfyk

Av: Line Midtsjø

Tidligere reporter i Dagbladet, Magnus S. Rønningen, ble folkeeie etter nylig å ha gitt ut boka om hvordan slå seg opp og fram, kalt "Oppskriften" utgitt på Kagge forlag. Nå er den beryktede kjendisjegeren og partyfikseren i gang igjen.

Som redaktør av det dagferske magasinet Massiv vil han ta førersetet i den hardt prøvede sjangeren gratismagasin.

- Dette er det første gratismagasinet som tar sjangeren på alvor i forhold til at vi har fokus på å underholde. Det vil si flotte, store bildeserier sammen med morsomme og halvfrekke intervjuer. Vi intervjuer folk som leserne faktisk vet hvem er, og som de er interessert i. Med bildeserier man vanligvis kun ser når Costume og Elle virkelig tar seg på tak.

- Ingen er interessert i anmeldelser
Både konkurrentene PlanB og Natt&Dag har slitt de siste årene. Begge har sågar blitt nedlagt for senre å gjennoppstå med nye eiere på plass. Magnus S. Rønningen mener nøkkelen til suksess er å statse hardt på kjendis- og motestoff.

- Vi har tatt bort alt som er irrelevant. Ingen er interessert i anmeldelser eller kunst når de blar i et gratismagasin, slikt har man mer kredible kilder til. I et gratismagasin ønsker man å bli underholdt. Det blir man hos oss, mens man blir oppdatert på mote. Det gjør vi fordi vi vil se best ut, og de som ser best ut kommer gjerne fra motebransjen.

Massiv er et månedsmagasin, og førsteutgaven kommer i 40.000 eksemplarer. Bladet skal distribueres blant annet på Chiocekjeden sine hoteller.

Annonsører i kø
Magnus S. Rønningen frykter ikke konkurransen om annonsekronene.

- Timingen er perfekt. Ingen har lagd et så gjennomført og stilrent konsept før. Og annonsørene har kastet seg over oss. Du må helt til Costume for å finne noen med et tilsvarende nivå på annonsene som det vi har. Vi er allerede på plass med de største budsjettene et gratismagasin noensinne har hatt.

- Ubeskjedent som alltid?

- Ja man kan si at det er ubeskjedent å selge skinnet før bjørnen er skutt. Men magasinet er bjørneskinnet og det er uvanlig blankt i skinnet, da får man gode annonsepriser. Og tilbakemeldingene har vært over all forventning fra alle som har sett vidunderet.

Underskudd for eierne
Medeierne er Øyvind Heggernes, Kristian Løvdal, og Fredrik Singstad i Emerio Media AS. I norske selskapsregistre står deres firma oppført med ni ansatte. Siste offentlig tilgjengelige regnskap er fra 2007. Da omsatte de for to millioner kroner, og er bokført med 537.000 kroner i underskudd.

Foto av Magnus S. Rønningen: Kagge Forlag