- Flere aviser vil dø

Av: Erlend Fossbakken

Tidligere i dag ble det kjent at A-pressen legger ned to aviser i det meget krevende avismarkedet i Østfold. A-pressen og Edda Media konkurrerer hardt i Østfold - med samkjøringer og betal- og gratisaviser i frontlinjen. Nå går to aviser inn: Betalavisen Moss Dagblad og gratisavisen Halden Dagblad.

Les sakene om nedleggelsene:

Moss Dagblad blir lagt ned

A-pressen legger ned gratisavis

- Trist at vi må gi opp

Ventet nedleggelser
To av de fremste aviskjennerne i landet, Erik Wilberg og Sigurd Høst, er ikke overrasket over nedleggelsene.

- Jeg har ventet på dette. Finanskrisen har dyttet fram disse nedleggelsene, og finanskrisen er den utløsende årsak. Men strukturelle endringer i markedet påvirker også dette, sier konsulent og førsteamanuensis Erik Wilberg ved BI, en av landets fremste eksperter på avismarkedet, til Kampanje.

- Nedleggelsen av Moss Dagblad er nok en del av en samlet løsning for A-pressen og Edda Media i Østfold, hvor alle avisene har vært knyttet opp til samkjøringene til de to konkurrerende konsernene. Dette har styrt skjebnen til flere lokalaviser i dette markedet. Skjebnen til aviser som Moss Dagblad, Sarpsborgavisa og Demokraten avhenger mye av samkjøringene og det konkurransemessige forholdet mellom konsernene i dette fylket. Alle har sagt at det ikke er bedriftsøkonimisk lønnsomt med to to samkjøringer i Østfold, og at det før eller senere ville skje et eller annet. Jeg hadde ventet at dette ville ha kommet mye før. Dette er vel et tegn på at finanskrisen eller annonsekrisen har tvunget fram en løsning som har ligget der hele tiden. Vi ser vel at man er i ferd med å avblåse annonsekrigen i Østfold, og at A-pressen og Edda Media finner fram til en felles samkjøring, sier Høst, professor II ved Avdeling for mediefag ved Høgskolen i Volda, til Kampanje.

Les saken: - Ingen konkurs-fare i norsk avisbransje

- Tøft for nummer to-avisene
Både Høst og Wilberg tror at det framover vil bli tøft for flere aviser i Norge.

- Dessvere er det slik at flere nummer to-aviser ligger dårlig an. Om det kommer flere nedleggelser vet ikke jeg, men at det er noen aviser som ligger dårlig an er helt klart. Jeg vil ikke nevne noen spesifikt, men nummer to-avisene ligger generelt svakt an. Jeg er derfor forberedt på at det kommer flere nedleggelser, sier Wilberg og fortsetter:

- Nummer to-avisene hadde det veldig vanskelig under høykonjunkturen og de får det ikke lettere under finanskrisen. Prognosene for reklamemarkedet er dystre, og det merkes jo blant mange aviser. Jeg synes det er synd, men det er et faktum, sier han.

Trappet opp krigen
Sigurd Høst tror det kan komme flere nedleggelser i Østfold, og mener også at aviser utenfor dette fylket er under press.

- Hvordan forholdet mellom Edda Media og A-pressen utvikler seg vil ha betydning for for flere aviser, særlig i Østfold. Men det er også to andre konfliktområder igjen: Skien i Telemark og Hedemark. I Skien i Telemark konkurrerer Edda Media-eide Varden mot A-pressens Telemarksavisa. I Hedemark er det grensekriger mellom Østlendingen og Hamar Arbeiderblad, som begge har trappet opp krigen med nye lokalaviser. I slike områder kan det skje noe med antallet aviser hvis konsernene velger samarbeid. Og i en finanskrise og nedgangstid vil en slik enighet kunne tvinge seg fram, sier Høst.

- Hvilke andre aviser mener du er i risikosonen?

- Jeg frykter for aviser som Dagsavisen og nummer to-avisene. Det vil si Rogalands Avis, Bergensavisen og avisen Tromsø, sier Høst.

Han understreker at han ikke tror Norge står foran en omfattende avis-død.

- At vanlige nummer en-aviser skal forsvinne, slik noen har antydet, virker fjernt for meg, avslutter Høst.

Kampanje kommer med mer om avisnedleggelsene i morgen tidlig.