- Sosiale medier flytter makt

Av: Birgitte Førsund

I det siste har det vært mye omtalt hvordan de politiske partiene bruker sosiale medier i stadig økende grad. Både Facebook, Twitter og YouTube vil ved kommende valg benyttes som kommunikasjonskanaler for å nå velgerne. Valgforsker Bernt Aardal sa til Aftenposten før sommerferien, at mange er overoptimistiske når det kommer ny teknologi.

Jeg er svært optimistisk når det gjelder bruk av sosiale medier i valgkampen, og mener at dette også vil bidra til både økt engasjement, flere og nye tilhengere av valg og politikk.

Den raske endringen av våre medievaner som allerede gjør seg gjeldene ved at færre leser aviser, gjør at mange flytter fokus ut på internett. Facebook med nesten to millioner nordmenn som registrerte brukere, viser hvor interessen og målgruppene er. Den raskest voksende gruppen på Facebook nå er kvinner 50 +. I prinsippet er alle målgrupper på Facebook.

En annen viktig faktor er samspillet mellom nye og tradisjonelle medier. Sosiale medier er ikke noe som eksisterer alene ved siden av nett, print, radio og TV. Sosiale medier samkjøres med tradisjonelle medier i den forstand at aviser henviser til Facebook-aktivitet, Twitter-nytt og YouTube-snutter. Nettavisen har også en egen spalte om ”nytt fra Facebook”. Spredningen av budskap, aktivitet og hendelser blir dermed gjentatt i alle mulige kanaler.

Påvirkningskraften via sosiale medier er også mye sterkere enn via tradisjonelle medier ved at man velger å la seg bli påvirket ved å bli fan eller medlem av en bestemt gruppe – i dette tilfelle et politisk parti. Påvirkningen blir da enda sterkere fordi mottaker ber om å få informasjon, motta oppdateringer, nyheter over tid og dermed påvirkes etter eget ønske. Dette skjer også uten støy og mottaker leser eller ser filmsnutten når det passer han.

Videre er troverdigheten veldig høy ved informasjonspredning via sosiale medier. En fornøyd fan anbefaler Facebook gruppen til en annen venn, det skapes en snakkis eller ”buzz” og man får en spredning og rekruttering med høy troverdighet. Gruppementalitet er viktig – vi har alle vår image, så man lytter til sine venner – også i sosiale medier.

Sosiale medier er et verktøy for ord, engasjement og handling. De politiske partier som lykkes med å kommunisere, lytte og aktivisere sine fans via sosiale medier strategisk implementert med øvrige kommunikasjon, vil lykkes godt med årets valg. Men å bare være tilstede er ikke nok. Sosiale medier er ikke enveis kommunikasjon, men et sted for dialog. Å vise at man lytter i form av en handling, blir derfor viktig for troverdigheten til våre politikere mer enn noen gang før – både under og etter valgkampen.

Velgerne har mer makt en noen gang via sosiale medier og de vil bruke den. Når forbrukere via Facebook aksjoner får storprodusenter til å legge om produksjonen som i tilfelle med Coca cola sin produksjon av Urge og Stabburet med sin Grandiosa uten paprika, så viser det forbrukermakten satt i system via sosiale medier. Jeg forventer at Facebook aksjoner under valget vil kunne påvirke – og i praksis stemme kandidater ut og inn av Stortinget.

Birgitte Førsund sluttet nylig i Schjærven PR og har nå etablert mitt eget foretak - iMojo PR med spesielt fokus på PR og markedskommunikasjon via sosiale medier.